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专与深：专业化媒体的制胜之道 　　近年来，随着互联网技术的迅猛发展，各种新媒介形态的出现，加上电视媒体的独有优势，传统纸媒感受到了强烈的生存压力，不少纸媒举步维艰。 　　在这样的背景下，传统媒体尤其是像《中国财经报》这样带有很强专业特色的传统纸媒，还能生存下去吗？笔者认为，未来传统专业纸媒的发展应该定位于两个字：一是专，二是深。有了专与深，这张报纸就能找到自己的生存空间。 　　突出特色，危中谋变 　　与党报、都市报等综合类报纸不同，作为我国报业中的一个特殊群体，大多数像《中国财经报》这样的报纸曾长期担负着中央各部委或大型国有企业机关报的角色，是专注于某一特定行业或领域的专业化报纸。在计划经济时代，行业报在某种程度上具有一定的行政色彩，其发展主要依赖行政力量的推动。然而，在市场经济时代，伴随着新闻出版业改革的不断深入，行业报陆续与行政力量脱钩，转企改制，全面参与市场竞争。在这种形势下，曾经高枕无忧或市场竞争力较弱的行业报，逐渐遇到了发展危机。 　　更严峻的形势是，近年来，随着互联网等新媒体的迅猛发展，以纸媒为代表的传统媒体受到了严重冲击，越来越多的读者，尤其是以年轻人为主体的读者群，开始加速疏离报纸拥抱新媒体。在这种情况下，衡量专业化媒体能不能生存的标准，不在于是否受到了新媒体的挑战，而在于是否提供了具有专业水准的新闻产品服务。如果未来某个专业化媒体没有生存下来，主要原因不应在客观因素上寻找，而可能是其自身没有提供好的产品。 　　相对而言，网络媒体的主要优势在于发布新闻快捷，而专业化媒体的优势不在于对信息的快捷传播卜.，缺乏个性、独家性、权威性的一般新闻，应当主动让位于分析性、综合性强和具有一定思想深度的专业新闻。 　　因此，未来传统专业纸媒的发展应该定位于两个字：一是专，二是深。专，就是专业，紧盯住本行业、本领域中的热点、难点、焦点问题，特别是抓住那些具有前瞻性和趋势性的问题；深，就是抓住问题的关节点，深入浅出，把问题写深写透，给人启迪。这是专业化媒体的重要优势。这样的新闻选题，网络上、一般社会类媒体上很难看到，只有在专业化媒体上才可能长期、连续地看到。如果这样的报道大量存在，就会在一个行业、一定范围的读者中形成气场，拥有长期固定的读者群，从而找到自已的生存空间。 　　保持专业性，增强可读性 　　专业化媒体贵在“专”。这些年，《中国财经报》不仅招揽了一批专业化程度很高的采编人才，而且吸纳了一批优秀的经济学者源源不断地提供高质量的财经评论稿件，因此使报纸内容具有很强的专业性。 　　“因为专业，所以出众”，立足财政，我们看到了许多社会热点问题的深层原因，看到别人所看不到的独特视角。例如，当前社会普遍反映上学难、看病难等问题。是不是财政投入不够？我们发现，这些年财政在不断地加大投入。 　　以教育为例，这些年国家不仅完全实现了九年义务教育，而且在免除学杂费、增加贫困学生补助、化解“普九”债务等方面，各级财政对教育的投入可谓空前，可是，为什么投入这么大还是上学难呢？实际上，上学难的深层原因是上拥有优质教育资源的学校难。显然，从财政专业的视角看，当前所谓的“上学难”，背后隐藏着巨大的教育资源分配不公问题。这不是财政可以解决的，但财政通过调整分配关系是大有可为的。看病难以及许多老百姓关注的社会问题，同样可以从财政的视角进行观察。有了专业视角，就可以主动去碰一些大题材。国家的重大决策与举动，背后大多有财政的参与。 　　汶川大地震三周年前夕，各大新闻媒体都深入灾区，报道了汶川灾后重建成果。用为《中国财经报》的记者，笔者深入灾区，见证了灾后重建三年来发生的翻天覆地的变化。灾区可写的故事很多，如何从财政的视角写出专业水准呢？长达万字的长篇通讯《汶川重生》，从灾后重建资金的筹措、管理、成效，到社会反映以及灾区财政人的付出，完成了全景式的新闻报道。这篇视角独特的长篇通讯在社会上引起一定反响，被中华全国新闻工作者协会评为“5?12汶川特大地震”恢复重建主题宣传优秀新闻作品。 　　专业化媒体务必在专业性和可读性之问找到平衡：内容要实在、要专业、要“硬”，写法则要活泼可读、要“软”，即用生动活泼的语言叙述枯燥乏味的专业化活动，使非专业的普通读者读得下去。 　　首先，做好专业术语的“翻译”工作，采用解释或链接的方式对术语进行通俗化阐释； 　　其次，谨慎选择和仔细运用数据，切忌数字过度堆砌和抽象表达；再次，故事化报道也是保持财经新闻报道可读性的重要方法之一。 　　如何提高专业化媒体的专业水准？笔者认为，专业化媒体应加强自身队伍建设，提高采编人员的专业水准，塑造一批具有独特视角、以深度报道制胜的专业队伍，采用新颖的视角，形成独特的观点，应对新媒体的挑战。 　　着眼纵深性，增强独家性 　　从读者的阅读习惯、媒体记者的采写优