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Samantha Fay：吉尼斯世界纪录助力品牌传播 　　不以常规和局限的方式定义或认可成功，通过认可各个领域“之最”，帮助人们发觉自己的潜力并重新审视世界，这就是吉尼斯世界纪录的特殊魅力所在。 　　热情开朗，活力四射，这是我对Samantha Fay的第一印象。在吉尼斯世界纪录北京办公室里，Samantha Fay与我分享有趣的经历、吉尼斯世界纪录的独特之处、品牌传播的奥义……一下午的时光在我们的倾心交谈中转瞬即逝。 　　“这是一份令人兴奋的工作” 　　Samantha Fay目前担任吉尼斯世界纪录全球品牌策略高级副总裁，主要负责市场营销和公关、数字化、内容、社交、移动和新兴技术。“具体来说，有三部分重点内容。第一是对吉尼斯世界纪录品牌的保护和推广，就像我们品牌的Slogan：Officially Amazing，以及我们的愿景‘让挑战的乐趣得到官方认可’等等，这些都是我和团队要共同努力做的；第二是寻找新的商业机会，包括到一些新的国家或地区，推广新的产品，比如最近我们推广的校园吉尼斯，已经在中国的很多学校里做了尝试，我们的全球总裁Alistair Richards也会参与到新的商业机会和模式的推广中；第三是制定有效的品牌策略，包括在全球的广告投入、品牌推广、市场营销，建立与全球机构、品牌的联系。”Samantha Fay说道。 　　在就职于吉尼斯世界纪录公司之前，Samantha Fay曾负责热门电脑游戏品牌（包括Electronic Arts和Eidos）的市场营销业务，而后又在LEGO工作过一段时间，这些职业经历都关乎创新、创意的内容，尤其是在LEGO就职期间，让Samantha Fay汲取了很多激发创意、获得快乐的经验，这也为她在吉尼斯世界纪录公司的工作打下了坚实的基础。谈到职业生涯中有趣的经历，Samantha Fay爽朗地笑了，“如果说到有趣的经历，那对我来说实在是太多了！”说着她拿出名片，指着她与一位男士的合影告诉我，“这是世界上第一高的人Sultan Kosen，我到纽约办公室的第一天就遇到了他，非常开心地合了影。”这是Samantha Fay最喜欢的一个吉尼斯世界纪录，她还与Sultan Kosen度过了一周的时光，“因为Sultan Kosen身高有2.465米，我还带他去定制了衣服和鞋子。”更有趣的是，Samantha Fay在纽约办公室工作的最后一周受美国白宫的邀请，颁发一项吉尼斯世界纪录称号，有幸亲眼见到了米歇尔?拉沃恩?奥巴马（Michelle LaVaughn Obama），这段经历也让她觉得不可思议。“还有，10年前Michael Jackson到我们伦敦总部去拿他的12个吉尼斯世界纪录荣誉，见到他本人我非常激动，他也非常开心能成为这么多世界纪录的保持者，他说‘我的梦想成真了’。所以在这里工作，真的是有非常非常多难忘而有趣的经历，对我而言，能遇到这么多的纪录保持者是非常令人向往、又兴奋的事情。” 　　职场上干劲儿十足的Samantha Fay在生活中是两个孩子的好妈妈，她非常重视与家人共度的时光，大部分时间她会陪伴孩子读书以及做一些好玩的事情，比如与孩子们突发奇想做一道多食材混合的甜品，抑或是在家中挑战“吉尼斯世界纪录”称号――看谁穿衣服快等等。“虽然照顾两个孩子几乎占据了我全部的空闲时间，可是我非常开心能和他们一起成长，一起探索世界。” 　　品牌合作让1+12 　　从1955年至今，吉尼斯世界纪录已经走过了61年，是什么让一本记录事实和数据的书籍成长为世界知名的品牌，Samantha Fay告诉我，是吉尼斯世界纪录公司的目标、使命与价值观，更是一种激励精神。“我们激励所有人，无论是个人、家庭、学校、团体、公司还是社区，也不分年龄、城市和国度，我们希望这种激励来自于阅读、观看、聆听以及参与打破纪录的过程。”不以常规和局限的方式定义或认可成功，通过认可各个领域“之最”，帮助人们发觉自己的潜力并重新审视世界，这就是吉尼斯世界纪录的特殊魅力所在，也是其历经几十年风雨历程经久不衰的奥义。 　　在2016年戛纳国际广告节上，Samantha Fay非常有新意地以“如何在午餐时间成为一个传奇”为主题发表了演讲。“我从五个方面阐释这个主题――想象力、与众不同、全情投入、公平公正和制造声量。比如我们曾认证过的一个纪录，现代汽车在沙漠上用轮胎写出的最大的字，这个纪录的初衷是一个小女孩想对在太空站工作的爸爸说一句话，事实证明‘奇特的想象力+努力去做’，实现后的效果会出乎人的预料。再比如，我们很多纪录创造的形式都是极富创意的，像LG电子2016年新推出的Centum System洗衣机，我们邀请了‘最高的独立纸牌屋’纪录保持者Bryan Berg，携手LG电子，挑战12小时内在高速运转的洗衣