“十三五”期间国企新闻传播的挑战与创新突破.docVIP

“十三五”期间国企新闻传播的挑战与创新突破 　　【摘 要】“十三五”是我国全面建成小康社会的决胜期，协调推进“四个全面”战略布局，贯彻“五大发展理念”，适应经济发展新常态，理直气壮做强做大做优国有企业面临机遇和挑战，本文试从新闻传播的角度分析形势，提出破解对策。 　　【关键词】国企改革 舆论生态重构 传播创新突破 　　“十三五”是我国全面建成小康社会的决胜期，今年是“十三五”规划的起步之年，也是顶层设计谋划制度的关键时期，国企改革迈出了许多创新性的步伐，时时处于舆论的漩涡之中，如何把握机遇，迎接挑战，及时发声，以正视听，为国企改革营造良好的舆论环境，责任重大、意义深远。 　　一、“十三五”国有企业面临的舆论形势分析 　　1.社会舆论生态的重构为新闻传播工作带来新的挑战 　　当前，随着我国社会文明程度的不断提高，社会利益诉求多元化、价值取向多样化和个体表达非理性化凸显。社会舆论呈现碎片化、去中心化和去权威化的特征，凝聚社会共识难度逐步加大。网络和通信技术的迅猛发展，带来媒体形态的深刻变革，传统的报纸、期刊、电视一元传播模式已不复存在，多元多维传播逐渐形成。6.68亿网民，5亿微博用户，6亿微信用户以及800多万微信公众号，“民间舆论场”迅猛崛起，进入“全民麦克风”时代，“事实传播在微信”、“观点交锋在微博”，使舆情发酵更快、传播更为迅速。 　　新媒体时代，海量信息改变了受众的阅读习惯，快餐式浏览代替了深读、精读，第一诉求往往不是“深入了解”，而是“表面知晓”，易被片面信息误导。低龄、低学历网民成为网络主力军，网络化生活成为常态，某个突发事件或者偶然因素，极易掀起“围观效应”，形成社会情绪的“堰塞湖”。 　　近年来，国有企业也在与时俱进，积极应用网络、微博、微信公众号等新媒体，主动引导舆论，取得了一定成效，但仍存在对互联网新常态的认识不足和研究不够，难以适应新媒体互动化、社交化、可视化新趋势，必须进一步提高舆论引导能力，坚决防止出现谣言掩盖真相、“劣币驱逐良币”现象。 　　2.外部环境的复杂多变给新闻传播工作带来更大压力 　　随着全面从严治党不断深化，严明党的政治纪律，夯实管党治党的政治责任，强化党内外监督，中央巡视工作全覆盖，以及党管国企的不断加强，党的作风建设和反腐倡廉不断引向深入。国有企业面临的政府监管、社会监督、企业自律的要求越来越严，一种无形的压力时时存在，正面引导和不实言论处处交锋。 　　中央推动去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，注重供给侧结构性改革。受经济下行、结构调整、化解过剩产能等因素影响，国有企业的经营风险陡然增大。随着国资国企改革的深入推进，国有企业“垄断、低效、暴利”话题此起彼伏，“信任危机”如影随行，社会舆论众声喧哗，一些别有用心的言论在社会媒体圈里传播。 　　企业的新闻宣传，一方面要解疑释惑，凝聚共识，坚定发展信心，营造良好的舆论环境；另一方面也要遵循舆论引导规律，防范舆论风险，避免恶意炒作，消除社会对国有企业惯性存在的一些偏见，不断提高国企的品牌知名度和美誉度，有效消除国有企业巨大社会贡献与公众感知度之间的明显不对称，扭转舆论风向的压力巨大。 　　二、明确目标多措并举是国企占领新闻舆论制高点的根本 　　“十三五”期间，随着国企体制改革的深入推进，国企的核心竞争力、价值创造力和品牌影响力将得到显著提升，必将迈入世界的舞台，亟待内外部的认同和肯定。只有明确新闻传播目标，立足全球视野，善于把握舆论的本质和趋势，善于把握社会心理，深度分析、主动发声、澄清是非，统筹好内宣和外宣，统筹好网上和网下，讲好国企故事，传递国企声音，才能不断提升国企的国际影响力和话语权，为国企的发展营造和谐稳定的发展环境。 　　面向“十三五”，国企新闻宣传工作要继续坚持彰显价值、管控风险的宣传目标。多措并举，努力塑造理念先进、管理科学、广受尊重、积淀深厚，具有强大社会感召力和国际影响力的中国国企品牌。努力实现国企在经济、社会和环境等方面的综合价值最大化，推动国企品牌价值跃居世界前列。 　　在品牌传播方面，要把握新闻宣传的时、度、效，推进传播高度与传播温度并重，主动输出议题，实现全媒体传播的深度融合及传播资源高效应用，推动国企发展战略和重大举措得到社会广泛认同和支持参与。 　　在品牌维护方面，实现舆情监控全天候与全覆盖，持续提升舆情应对能力。与政府、学术机构、新闻主管部门、媒体沟通交流顺畅，建成第三方话语联盟。 　　在品牌塑造方面，持续深化社会责任理论研究，引领央企社会责任理论与实践创新，推动社会责任管理由风险管理向效率管理转型，由社会表达向社会行动转型，打造一批国内外知名的公益品牌和有影响力的公益项目。 　　三、新形势下国企新闻传播还须实现三个方面的创新突破 　　面对“十三五”期间，