广告学A—第四次作业(主观题).docVIP

广告学A 第4次作业 第  PAGE \* MERGEFORMAT 8 页 共  NUMPAGES \* MERGEFORMAT 8 页 二、主观题(共33道小题) 4. 简答题 现代广告学的理论基础有哪些？ 答：一门边缘科学；与部门经济学、应用经济学有着密切的联系；与科学技术的发展有着直接、重要的联系；与心理学有密切关联（说服艺术）；利用各种艺术手段来达到广告目的；运用现代经营管理学的研究成果。 5. 什么叫广告，它的涵义是什么？ 答： 一种经济现象，具有一切经济活动所具有的投入产出特征 ? 广告是一种信息传播活动，是大众传媒的一种形式 ? 以盈利为目的、属于经济现象的商业广告 ? 不是纯艺术、纯传播、纯信息问题 ? 广告必须支付一定的费用； ? 广告的目的是为了推销商品、劳务（服务）或观念； ? 广告是一种信息传播或宣传活动； ? 广告具有特定目标对象等 6. 广告对象与企业目标市场有何区别？ 答： 广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体，企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。广告对象首先是由企业的目标市场决定的。但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。两者存在着质和量的区别。 从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。而广告对