广告理论和策划期末复习资料.docVIP

广告理论与策划 1、怎么让广告在消费者心中增强记忆 1、 将广告信息适当的重复：（1）将同一广告不断重复刊播。哈药六厂广告，（2）将有关信息在多种媒体上呈现，使受众分别在不同的时间、不同的地点、不同的活动中，用不同的感官接受到同一品牌的广告信息。（3）在同一媒体上进行系列广告宣传。 HYPERLINK file:///C:\\Documents%20and%20Settings\\Administrator\\桌面\\广告理论与策划(何)\\ads \t _parent 奥林巴斯广告（4）在一则广告中反复重复主题，以增强记忆效果。康师傅辣味面与欢乐颂 2、广告信息数量恰当：广告目标单一，广告内容简洁易懂 3、广告形式新颖独特 （1）广告表现形式新颖独特 （2）广告媒体形式独特 （3）广告编排形式新颖 4、减少信息变异 5、利用语言特点记忆 在广告创作中，为了使广告信息更容易为受众所记住，可以考虑采用下列???段: （1）利用谐音规律。 （2）利用语言材料的结构特点 （3）利用语言的节奏、韵律 6、巧用人物模特 2、如何通过广告说服消费者 广告的说服，是通过诉求来达到的。所谓诉求，也就是指外界事物促使人们从认识到行动的全心理活动过程。广告诉求，就是要告诉消费者，有些什么需要，如何去满足需要，并敦促他们