康师傅行业竞争剖析.docVIP

第  PAGE 2 页 ，共 4 页 康师傅茶饮料的竞争分析 班级： 姓名： 学号：  第  PAGE 4 页 ，共 4页 摘要 目录  PAGE i 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc354856799 1、 我国茶饮料行业市场现状分析  PAGEREF _Toc354856799 \h 1  HYPERLINK \l _Toc354856800 1.1茶饮料发展概况  PAGEREF _Toc354856800 \h 1  HYPERLINK \l _Toc354856801 1.2茶饮料行业竞争状况  PAGEREF _Toc354856801 \h 1  HYPERLINK \l _Toc354856802 1.2.1产品竞争分析  PAGEREF _Toc354856802 \h 1  HYPERLINK \l _Toc354856803 1.2.2品牌竞争分析  PAGEREF _Toc354856803 \h 2  HYPERLINK \l _Toc354856804 2、 茶饮料产业生命周期分析  PAGEREF _Toc354856804 \h 2  HYPERLINK \l _Toc354856805 2.1茶饮料产业生命周期阶段分析  PAGEREF _Toc354856805 \h 2  HYPERLINK \l _Toc354856806 2.2茶饮料增长期竞争策略  PAGEREF _Toc354856806 \h 3  HYPERLINK \l _Toc354856807 2.2.1改进茶饮料质量和增加新口味  PAGEREF _Toc354856807 \h 3  HYPERLINK \l _Toc354856808 2.2.2开拓新的分销渠道  PAGEREF _Toc354856808 \h 3  HYPERLINK \l _Toc354856809 3、 茶饮料市场领导者SWOT分析  PAGEREF _Toc354856809 \h 3  HYPERLINK \l _Toc354856810 3.1优势分析  PAGEREF _Toc354856810 \h 3  HYPERLINK \l _Toc354856811 3．2劣势分析  PAGEREF _Toc354856811 \h 3  HYPERLINK \l _Toc354856812 3.3机会分析  PAGEREF _Toc354856812 \h 4  HYPERLINK \l _Toc354856813 3.4威胁分析  PAGEREF _Toc354856813 \h 4  HYPERLINK \l _Toc354856814 4、总结  PAGEREF _Toc354856814 \h 4 竞争分析 营销c101 第  PAGE 3 页 ，共 4 页 中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业??中国消费品中的发展热点和新增长点。30年来饮料行业不断地发展和成熟逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无序的局面饮料企业的规模和集约化程度不断提高产品结构日趋合理。中国饮料在品牌方面的发展成果显著全国性品牌已有十几家五类产品中22个品牌被评为中国名牌。 近几年中国饮料行业产值增长速度均超过GDP的增长速度良好的发展前景加之整个行业市场化程度较高吸引了国际饮料巨头纷纷进入竞争非常激烈此起彼伏。 2009年我国经济逐渐回暖居民消费能力上升市场步入正轨国内饮料行业的运行保持稳定发展态势。2009年1-11月我国饮料制造行业实现累计产品销售收入664,260,573,000元比上年同期增长了19.93%实现累计利润总额61,029,265,000元比上年同期增长了28.78%。2010年1-5月我国饮料制造行业实现累计产品销售收入339,924,192,000元比上年同期增长了26.18%实现累计利润总额31,538,859,000元比上年同期增长了25.17%。 我国茶饮料行业市场现状分析 1.1茶饮料发展概况 我国茶饮料市场起步于1993年，河北旭日集团1994年推出的旭日升冰茶以全新的茶饮概念一炮而红，到2000年旭日升的品牌价值就达到了160亿。这样的成就吸引了许多大型的食品企业纷纷借助自己积累的竞争优势进军茶饮料产业，在2001年茶饮料行业进入了快速发展时期。到目前为止十几年间茶饮料的产量达到了平均200%的年增长速度。同时，市场