专题-广告多棱镜讲解.pptVIP

;;;;;; 专题 广 告多棱镜;第一课时 教学目标：;自学提纲（5分钟）：;1、广告：是传递信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。; 古代广告：实物广告、音响广告、 装饰广告、印刷广告等。 现代广告：印刷广告、广播电视 网络广告、橱窗广告、路牌广告、 车身广告、包装广告、电话广告 等等。 ;3、广告词 有什么特点呢？ ;例如： （1）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） （2）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。 （太平洋 保险公司） （3）?爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品） （4）??加加酱油，调万家美味。 （5）聪明的妈妈会用“锌”。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液）;（二）、? 句式整齐。 广告词的书写一般 采用对偶句，或者两句的字数 大致相等。 ;例如： 白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品） “红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？;（四）、内涵丰富，让人产生联想。; 下面几句诗写出了山村的美丽风光，请你为这个美丽的小山村写一句广告词。 （1）???绿树村边合，青山郭外斜。 （2）??一水护田将绿绕， 两山排闼送青来。 （3）??山重水复疑无路， 柳暗花明又一村。 广告词： 。; 广告词的拟写，必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。 有的同学写道：“我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。”意思是表达出来了，可语言不优美。 ;(一)、运用对偶句来赞美： （1）观光土家习俗， 领略民族风情。 （2）山清水秀环吉地， 龙飞凤舞绕佳城。 （3）欣赏秀美景色， 领略土家风情。;(二)、运用对比手法： （1）现实中的佳境， 真正的桃花源。 （2）?不是避暑山庄， 胜似避暑山庄。 （3）绿树青山绕村庄， 柳暗花明胜桃源。 ; (三)???运用双关手法： 回归自然， 牵手绿色。 ;(四)、?巧用押韵的： （1）世外桃源， 近在眼前。 （2）山清水秀是我家， 田里稻米河里虾。 （3）绿色环境， 绿色心情。 （4）青青小草两边长， 小河流水叮当响。;(五)、巧用仿写的： 广告做得好， 不如山村景色好。 (六)、妙用回环的： 绿水青山，山青水绿。 (七)、其它的： （1）青山倒影故乡情， 柳暗花明在此村。 （2）绿水青山遍地有， 山重水复迷人眼。;第二课时教学目标;自学目标（10分钟）：;1、“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？;（1)、对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如某旅游景点的一则告示：“除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。”此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。; 另一则环保广告词： “人类属于地球，地球却不属于人类。” 使人联想到很多很多，人类离 不开地球，它是我们赖以生存的 家园，而地球却不仅仅属于我们 人类，我们要保护生态平衡，保 护动植物资源，不要自己毁灭了 自己。 ; ? （2）、抓住消费者的心理。 顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理， 产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者 买后才能放心。 中国电视报，生活真需要。 大家好才是真的好。 （广州好迪化妆品） 太平洋保险保太平。 （太平洋保险公司） 孔府家酒，叫人想家。 海尔，真诚到永远。（海尔电器） 加加酱油，调万家美味。; ? （3）、指出产品的功效和作用。 例如： 健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。 消化不良，请吗叮啉帮忙。 洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。 滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。 （宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。 泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。 ;广告词通常运用的手法 ; 五、仿写或引用 都是钻石惹的祸。 由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。 赶快下“斑”，请勿“痘”留。