经济师工商管理第三章市场营销与品牌管理(2003-2015年真题)经济师工商管理第三章市场营销与品牌管理(2003-2015年真题).docVIP

第三章 市场营销与品牌管理真题） 单选题 2．某企业拟增加四条产品线以扩大经营领域，这表明其产品组合的策略是增加产品的 ( )． A．宽度 B．长度 C．深度 D．关联度 3．消费品中的便利品适于采用( )分销形式． A．独家 B．选择 C．密集 D．间接 4.企业对细分市场进行评估时-，除了要考虑细分市场的规模及其增长率、细分市场的结构吸引力外，还应考虑（ ） A.企业目标及资源 B.供应商力量 C.中间商数量 D.替代品性能 5.根据构成整体市场的不同消费者的需求特点、购买行为、购买习惯等，将整体市场划分为若干个具有某种相似特征的消费者群体。这种作法被称为（ ）。 A.消费市场分析 B.营销机会分析 C.市场细分 D.目标市场选择 6.企业利用消费者的求廉心理和投机心理，以较低价格吸引顾客而确定的价格属于（ ）。 A.招徕价格 B.组合价格 C.习惯价格 D.系列价格 营销组合实际上有几十个因素，麦卡锡(McCanhy)把这些变量概括为4类 4类是( )。 A.产品、服务、价格、促销 B.产品、质量、价格、服务 C产品、价格、地点、促销 产品、价格、服务、地点 8.．企业根据构成整体市场的不同消费者的需求特点、购买行为、购买习惯等，将整体市场划分为若干个各具特征的消费者群体，以便选择确定自己的目标市场的过程被称为（　）。 A．市场集中 　　B．市场细分　　C．市场竞争 　　D．市场操纵 　 ．在市场覆盖策略中，企业在资源有限的情况下，全力争取一个或几个次级市场的高占有率的策略被称为（　）。 A．集中营销策略 　　B．分散营销策略　　C．差异营销策略 　　D．非差异营销策略 　　 ．在现有产品线范围内增加一些产品项目的作法被称为（　）。 A．产品线扩张 　　B．产品线拓展　　C．产品线填补 　　D．产品线现代化 11.某企业生产方便面，形成品牌效应后，又陆续推出同一品牌的饼干和纯净水，该公司实施的是（　　）战略。 A.品牌水平延伸 　　B.品牌组合 　　C.多品牌 　　D.品牌垂直延伸 　.某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（　）。 　　A.伞形品牌战略 　　B.产品线单一品牌战略 　　C.组合品牌战略 　　D.多品牌战略 　　.营销组合包括产品、分销、促销和（　）四个基本要素。 　　A.广告 　　B.价格 　　C.市场细分 　　D.战略 14.品牌垂直延伸是指（　）。 　　A.不同品牌范围内的延伸 　　B.覆盖不同品类的延伸 　　C.单一品牌延伸 　　D.本行业中的上下延伸 16．以市场上同类产品的价格为定价依据，并根据同类产品价格变化来调整价格的定价方法称为( )。 A．成本导向定价法 B．需求导向定价法 C．竞争导向定价法 D．顾客导向定价法 17．下列促销策略中，属于拉动策略的是( )。 A．示范推销法 B．走访推销法 C．服务销售法 D．广告促销法 18．企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是( )。 A．产品线单一品牌战略 B．跨产品线单一品牌战略 C．伞形单一品牌战略 D．倒金字塔形单一品牌战略 19.?当产品的市场需求处于不规则需求状态时，企业通常应进行(?)市场营销。 　　A.?整合性 　　B.同步性 　　C.开发性 　　D.?维持性 　 20.下列营销中介中，属于商人中间商的是( ?)。 　　A.供应商 　　B.经纪人 　　C.零售商 　　D.银行 　　 21.关于市场细分的说法，错误的是(? )。 　　A.?市场细分有利于企业发现和比较市场机会 　　B.市场细分应遵循可衡量性、可进入性、可赢利性和稳定性的原则 　　C.?市场细分所依据的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量 　　D.?同一细分市场的顾客需求具有较多的差异 　 22.企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略，这种策略称为( ?)。 　　A.?成本领先营销策略 　　B.?差异性营销策略 　　C.?迎头定位营销策略 　　D.?撇脂营销策略. 　 23.经核算得知某产品的单位产品成本为62元，企业希望该产品的目标利润率达到20%，则该产品的单位价格应是(? )元。 　　A.?74.4 　　B.?76.2 　　C.?77.2 　　D.?78.1 　　 24.?企业使用单一品牌对同一产品线上的产品进