东方卫视quot;世博quot;宣传层次浅析.pdfVIP

新阔界 ISSNI007-2438 2010年第3期.2010年6月 Pr川、Cìrcl.. ， I~~ \I J007-243R 可o.32010.J un.20JO. 回回 东方卫视世博宣传层次浅析 陈梁 {复旦大学.上海广串串也视台，一1:.~每 2000(0) 擒要本文对东方卫视世~.宣传层次进行了分析. 关键词东方卫视世博宣传 中阁分类号 G210 文献标识码 A 00 the Levels of the World Expo Communicatioo of DragooTV Chtn Liang (Fudan Univesity. Shanghaí Broadcasting and TV Station. Shanghai 200∞0) Abstract The articJe analyzes the levels of the World Expo comrnunication in DragonTV. Key words DragonTV World Expo cornmunication ?岭界聚焦中阂，中凶瞩问上海…一-中国 201() 年七海1货 博会于 2010 年 4 月 30 日举行盛大开幕式、5 月 1 日举行开阔 仪式正式Jf阅.开始 f浦汀，两岸长达半年的做博历程υ 值此嘎嘎的历史性时刻，上海尔 Ji TJ.视全力以赴.推出 了大债柑1有相关报道. t贷傅点传有声有色..对这一正在进 展中的大到街传活动进行初步的总结分析，不仅有利于总 结.传播纶验以更广应地J在进愤博宣传，而且有利于发现不 足加以弥补以使今后数月的愤博商传贬伫层楼。 通过基卒的归纳分析.东方 V.视在世博前、世博韧的直 传报道主要在如 F二4个大的层次展开: 第一层次:开幕前的知识普及、舆论造势 和筹备进展报道 对于伫海阶博会和相呆的愤傅宵传.中央、间家手fH:海 市领导都宁分数视.分别提出了成功、精彩、难忘.. , 1? J笛有 色和抓住历史机遇，革是如由于代资任，让世博肉传播克精 彩等等要求 η 作为上海做博会官方媒体合作伙伴 SMG( 上 海广播电视俞、上海东方传跟集团 fj限公司)旗下的东方卫 视汇集[辛辛东方上《环球新闻泊》、《东方新阅》、《东 1i夜新 闻.~吉普度)()))等新闻节目.多梢新闻余夭滚动播出.构成 了今闷地方卫视容最最大的新阅版 I函，也成为本届世博支持办 地影响段大的主 }j传播平台勺根据统一部将.从8年前七海 峰q略成功、世协同i投入实际筹备 Jf始.东 h [~视就符续不断 在各阶新闻节问巾进行 f衔集商传，介绍1t专降 lJj史、相关知 识和lrt 闷勺万 l叫博览会、树界博览会的关系 4 东方J.1.视{肴 东hH气t-l 播 :11 的斤集短片Htt博纪事).每集 5 分钟，通过展 示肖年1货博含在1贷界各地主持1J、过平常中发生的各须有德事件、 人物‘故宫.7f理:闷糖1货博主题、1ft博用念和1 1ft博梢神。 随 fit哉!暗的 H fu-i l附近.东方卫视抓住敢大商传节点进行 了卓有成效的策划此传.比如阶博倒 ìf时 60()}( ， 300 天、200 夭， 100 天、 50 反、30XZ时.都有相/.江活动的集中臼传c 20()9 年 10 月，上海迎愤博 600 夭行动迸入第十间个 作者简介:陈梁，复旦大学傅士生;作者单位:上海广串串电视台. 月 .1古法阁庆长假和迎1崎博 200天两个霞要节点。 10 月 1 日 网庆60周年当天.卫视记者一早来到世傅建设工地，采摄1畸 博1.:.地简单、质朴阶j降茧的升旗仪式，继而作l 观众报道中国 馆的建设者们欢聚一噬.收看天安门广场国庆大阅兵的动人 场最:此后几天东方 11.视各俨I :t:要新阅连续报道了阀庆、中 秋长假期间做博闵氏的建设者们放弃休息，节假日加班帘 战. t睡博一轴肉馅(愤博轴、中国馆、主题馆、世愣中心和 演l!:中心)建设i投入冲刺阶段的新闻。 2010 年元月起，东方 E视年度频道门号升级为梦从世 博起.风从东方来一系列频道识别系统均统…在这一口号 之下.迎接世傅全手的到来。 东方 11.视新年报道中除了重点播报《胡锦涛发哀新年贺 词欢迎各倒参加世博会?、《新华时评:时博年，中间和世界的 共同机遇上{201O中国世憾旅游年今晚正式启动》等消息之 外，两大软新闻吸引 f全国观众的注意，一是世梅花卒 .. 二是世博熊猫。 新年前后，东方卫视技出愤博花1革新闻题花.连续跟 踪报道世博.?卒在美国加州帕萨i也纳玫瑰花车游行活动 中的盛装亮相J上海愤博玫瑰花卒凸现中国兀索、饱含 t 海气息、讼乎乎世博用念.深受美国~l地民众感爱 .SMG特派 记者从大洋彼岸传阴i也游现场攘况、姚明、成此英姿初志愿 者