“双11”遭遇七年之痒.docVIP

“双11”遭遇七年之痒 　　“双11”与消费者的“七年之痒” 　　文 蒋思静 万佳琳 　　与前几年刚面对“双11”的新鲜激动不同，今年再谈及“双11”，不少消费者的态度明显有了转变。 　　女性消费者面面观 　　淡然型 　　“双11”第7年，在金融行业工作的小希觉得自己已经淡定很多了。前几年，尤其是“双11”刚兴起的时候，她也曾疯狂参与“血拼”，只要是喜欢的就先抢下来再说。现在，有着多年网购经验的小希可谓练就了一双“火眼金睛”，她说：“只有真正的宝贝才能入我的眼，商家有些小技巧，比如拍照时的光影处理，我一眼就能看出来。”不仅如此，如今的小希还会固定收藏几家店铺跟踪上新，周末逛街也会去商场看品牌的打折情况，平日里没事还会钻到街巷里的精品小店晃悠。“我平时就能淘到宝，‘双11’还算什么？” 　　累觉不爱型 　　乐乐参与过几年的“双11”购物，谈起自己的购物经历，乐乐表示：“的确尝到过价格便宜的甜头。”她翻出自己的购物记录，某一年的“双11”，冲着3折的低价，她给家人买了一件大衣，但货品拿到手后却被家人说成像路边摊里翻出来的，毫无品质可言。“质量没有保障，好的东西也抢不到，后期到货还慢。据我所知，有些商品在‘双11’那天看起来像是打了折，其实跟平时的价格差不多。” 　　持久型 　　秋秋是一位90后姑娘，每一年的“双11”她都有参加。但是近两年的“双11”她网络购物车里的内容不再五花八门，而是变得简单很多。“现在我只会在‘双11’买化妆品，而且几乎会囤积一年的量。我知道怎么在网上选购到正品，经过价格核算，在‘双11’这天一次性买上一年份的化妆品很划算。” 　　记者通过采访发现，像秋秋这样的消费者并不在少数，他们已经熟知“双11”背后的故事，因而更能明确目标，直奔主题，算得上是“双11”洗尽铅华后的持久型消费者。 　　慢热型 　　谢老师是一名大学教师，近两年刚开始关注网上购物。今年，她即将要参与她本人的第一个“双11”购物节。对谢老师来说，“双11”已经不算什么新鲜事物。“我的工作就需要关注新媒体、电子商务等领域。不过说实话，以前的‘双11’我都停留在现象研究上，并没有亲自参与过。今年的‘双11’我一定要好好体验下购物的乐趣。”谢老师表示，她已经在某网上购物商城看中了一款家电，打算在“双11”当天拍下来。 　　要“剁手”的其实是男人？ 　　在大多数人眼中，“双11”是针对女性消费者的购物狂欢节，而这些女人背后的男人们则成为了“受害者”，眼睁睁看着钱包瘪下去，银行卡刷出去，心疼又不敢阻止。随着今年的“双11”即将来临，网络上又曝出了各种“男性对抗双11宝典”，如请假回家守着另一半，想办法让家里断电一整天，假装弄丢银行卡等。虽然戏谑的成分更大，但似乎也能从另一个层面反映女人们在那一天的“疯狂”。不过，事实果真如此吗？ 　　早在2013年就有数据统计显示，“双11”期间，男性在天猫商城购买的商品件数占总体成交额的50.3%，占比超过了女性。女性虽然关注得多，但成交率却不及男性。男性消费者一般目标明确，有的放矢，关注的品类多为3C产品，如手机、家电、数码产品等。这些物品的单件价格往往要高出服装、鞋包、化妆品、食品等女性常购物品。 　　Veblen目前在外企工作，他打算今年“双11”购买一台苹果笔记本电脑，价格约1万元人民币左右。白领晓峰则打算在“双11”期间给自己和女朋友购买一对品牌情侣表，每只价格约为3000元人民币。 　　可见，面对“双11”，男性消费者更趋于理性，较少受到外界影响。也正因为如此，他们不太容易因为没有新鲜感而失去热情。从这一点上看，男性或许才是隐藏在“双11”背后的消费中坚人群。如果真像某些疯狂网购的女性所说的那样：“再买就剁手！”那么男性似乎才是最应该“剁手”的人群。 　　“双11”，今年你还约吗？ 　　文 李倩 　　“双11”又要来了，你心中的网购欲火在熊熊燃烧吗？从2009年电商大闹“光棍节”开始，不知不觉，我们和“双11”的关系已经进展到了第7年。各位网购爱好者，你们的心思活络了吗？ 　　你的“双11”？是你的“双11”！ 　　“橙季”是一家营业5年的淘宝店，对于今年的“双11”，店主“秋裤少年”明确表示了不约：“引爆‘双11’就得先引爆我自己，我想放自己一条活路。” 　　买家“小桃子”也表示将冷眼以对，她说：“‘双11’与其说是电商的狂欢节，不如说是大型电商的狂欢日。很多淘宝小卖家其实对‘双11’兴趣不大，就算参加了也是被迫参加的，要么折扣力度不够，要么暗地里抬价再打折。天猫店打折我觉得也没多大的意思，一些品牌一年到头都在打折，为什么非要挤在那一天？根据我的经验，在‘双12’下手会更划算一些，因为很多淘宝小卖家们更青睐参加‘双12’的活动。” 　　但她的朋友孙