2014年宁波华侨城推广计划51p选编.ppt

3大城市事件、3大价值递进、3大目标指向 2014年推广举措 一场企业与宁波对话的城市形象升级计划 一次项目与宁波人互动的度假生活热潮 一次顺应时代媒体特色的创新营销铺排 一、营销推广思路 二、推广执行计划 三、费用预算 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 营销节点 首批开盘 现场体验中心开放 卖卡认筹 2014推广计划 欢乐海岸推广 住宅推广 推广节奏 推广活动 广告出街 营销配合 华侨城母品牌落地推广 百人音乐舞蹈快闪行动 微电影全程拍摄 印象城、天一巡展开放 “阿拉爱”创意广告 爱宁波 爱华侨城 优质生活创想家 生活形象广告 欢乐海岸都市娱乐生活、 住宅价值 艺术雕塑展 华侨城休闲生活体验游 欢乐家书活动 太阳马戏团 主打华侨城休闲生活体验游活动 展示华侨城生活内容，助力客群了解产品生活体验价值 雕塑展与太阳马戏团均辐射目标购房客群，同期释放欢乐海岸及住宅价值，吸引客群 万国风情之旅 产品品鉴会（认筹） 盛大开盘 儿童绘画作品征集 品质华侨城 幸福千万家 创意广告入市 持续时间：（7月） 线上媒体：地铁包柱、天一户外、高速广告、公益长椅 爱宁波 爱华侨城 推广主题 第二周 第一周 第三周 第四周 第二周 第三周 第一周 第四周 7月 8月 9月 天一接待点开放 第二周 第三周 第一周 第四周 10月 第二周 第一周 第一阶段：华侨城母品牌推广 Icon及延展 主形象——主推1 主形象——效果 地铁灯箱 地铁灯箱 地铁包柱 地铁品牌墙——鼓楼站 配合形象宣传的华侨城价值释放 持续时间：（7月) 推广形式：报纸软文、网络软文等 推广内容： 品牌实力综述篇 华侨城 与您创想美好城市 14城综合开发运营篇 一城一世界 华侨城的中国梦 旅游休闲篇 休闲中国 不一样的华侨城 优质居住篇 华侨城 诗意栖居梦想地 第二周 第一周 第三周 第四周 第二周 第三周 第一周 第四周 7月 8月 9月 第二周 第三周 第一周 第四周 10月 第二周 第一周 天一、印象城接待点开放 华侨城形象广告出街 持续时间：（8月-9月） 线上媒体：地铁包柱、地铁品牌墙、天一户外，项目地围墙 线上 品质华侨城 幸福千万家 推广主题 第二周 第一周 第三周 第四周 第二周 第三周 第一周 第四周 7月 8月 9月 天一接待点开放 第二周 第三周 第一周 第四周 10月 第二周 第一周 优质生活创想家 媒体分类 媒体 投放形式 投放内容 投放时间 户外广告 户外（机场高速高炮） 整版广告 入市形象+品牌形象 7月中至9月初 东门口户外 整版广告 入市形象+品牌形象 7月中至9月初 地铁（包柱） 整版广告 分为2波 入市形象统领创意广告 品牌形象 7月中至9月初 分别为： 7月中-8月中 入市形象 8月中-9月初 品牌形象 公交站台 整版广告 传统纸媒 宁波日报 硬广+软文 入市形象 硬广+软文 品牌形象 硬广+软文 硬广各2版， 入市形象软文4篇+品牌形象软文4篇 7月中至9月初 分别为： 7月中-8月中 入市形象 8月中-9月初 品牌形象 宁波晚报 硬广+软文 东南商报 硬广+软文 现代金报 软文 入市形象配合品牌形象软文各4篇 7月中至9月初 分别为： 7月中-8月中 入市形象 8月中-9月初 品牌形象 新侨报 软文 网络主流媒体 新浪乐居 新闻通稿 入市形象+品牌形象 分为2波 分别入市形象炒作软文各4篇 品牌形象软文各4篇 7月中至9月初 分别为： 7月中-8月中 入市创意 8月中-9月初 品牌形象 搜房网 软文通稿 腾讯网 新闻通稿 东方热线 软文通稿 凤凰网 软文通稿 媒体规划 自媒体平台建立 发布时间：（7月15日) 推广重点：华侨城品牌价值、华侨城生活理念，项目价值 1、阿拉新鲜报（资讯） 日常更新频次最高的板块，用于维系粉丝忠诚度并形成即时的话题互动，可考虑与商家等资源和渠道方的联动合作 2、快乐奖门人 （活动） 聚集最新推广活动和互动活动，可根据实际推广节奏进行更换 3、品牌中心 （品牌、客服） 华侨城品牌展示专区，未来可成为会员信息通道 （1）华侨城集团简介 （2）宁波项目简介及生活价值主张 （3）会员中心 一房一卡一墅会员资讯 4、优质生活（项目） ? 第二周 第一周 第三周 第四周 第二周 第三周 第一周 第四周 7月 8月 9月 天一、印象城接待点开放 第二周 第三周 第一周 第四周 10月 第二周 第一周 华侨城生活价值释放 持续时间：（8月) 推广重点：华侨城休闲生活价值 文化艺术篇 华侨城：文化浸润城市 艺术涵养生活 绿色生态篇 华侨城一