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文化出版物对市场经济的贡献 《精品购物指南》创刊于1993年1月8日。作为京城迄今为止最为成功的生活服务类报纸，每周一、四出版，以“全方位的消费报道、超敏锐的社会触角、新生活方式的倡导、高品位的设计制作”为追求，以细致入微的方式关注百姓的生活，在北京报业市场上独树一帜，赢得广大读者的好评。 据中国人民大学舆论调查研究所的多次调查显示，在北京地区的非日报类报纸中，《精品购物指南》已无可争议的成为居民接触率第一的报纸，既是广大消费者的生活参谋，又是各类工商企业宣传自己的最佳媒体。 《精品购物指南》创新性地采用全彩印刷及豪华铜版纸外封设计，并率先将单期报纸版数提高到100版以上，为中国报业市场开创出一种全新的时尚媒体形态。其独特定位更开辟了独有的读者细分市场，与大众新闻类报纸、专业类报纸的读者交叉率极低，具有明显的市场??占性。基于这一优势，《精品购物指南》向合作伙伴提出了“1+X”的媒体组合模式：“1份《精品购物指南》+任意都市类日报”将为客户赢得整个北京市场！ 2009年，《精品购物指南》开发了大北京市场，其发行覆盖在原有北京、上海地区基础上，还扩大到天津地区及河北省各主要城市。此外，北京首都机场、上海虹桥机场、浦东机场都有强势的发行投放。 《精品》以中国时尚媒体先锋的身份正在并将继续引导中国都市主流人群的生活形态，也因此，《精品》得到越来越多的时尚人群的青睐、国际时尚品牌的信赖。 2008年，《精品购物指南》在奥运期间连续21天推出“盛典日刊”，在业界获得一片赞誉。 2009年，《精品购物指南》被评为2007-2008年度中国报刊广告投放价值综合专业报10强第一名。 2009年，《精品购物指南》携手旗下《风尚志》、《优品》、《世界》、《数字商业时代》、沈阳《时尚生活导报》、《玩家旅游》等系列时尚媒体向着引领都市时尚生活的媒体集团迈进！ 《精品购物指南》于2009年9月24日推出国庆60周年盛典专刊，该期报纸总版数达488版，由6册组成，包括《时尚精神60年》、《城市变迁60年》、《生活方式60年》、《节日手册》、《乐情报》和《时尚记事本》，总重量达1.6公斤。该专刊策划运作历时大半年，单期广告实收额达1466万，创该报单期收入历史新高，也创造了中国报业史上新的纪录，与同一周内出刊的《精品购物指南》十一专刊广告实收额累计超过2000万。 这些案例都体现了以文化为基础的杂志获得了较大市场。 从广告价值看： 《精品》的广告价值非常高，相对老人年来说，《精品》所面对的年轻人消费非常感性，乐于接受新事物。相对男性来说，女性是商家永恒的主题，年轻女性绝对是我们的主流人群。另外《精品》作为时尚生活服务类媒体，其办报反正和手段跟新闻类都市报完全不一样，读者对《精品》的阅读习惯、阅读方式也完全不一样，拿传统的办报方法来套这份报纸，简直没有办法解释。在《精品购物指南》看来，什么读者是最有价值的？不是报纸的订户。真正对广告主有价值有贡献的，是那些在报摊买了报纸，直接拿着报纸去消费去购买的，而这正是《精品》的终极广告价值，订户不可能期期拿着报纸去消费。广告主最喜欢的是拿着报纸去消费的读者。在这方面新闻类报纸跟我们不可比，他们有很多劣势，为什么呢？首先从读者需求来看，他买这些大众新闻报不看广告，他了解新闻。我们这个报纸不一样，我们就吃喝玩乐，定位就是时尚北京人消费参考，你想吃喝了玩，想旅游，想消费，有消费需求，有消费欲望时候买《精品》，所以读者的阅读的期待跟广告是吻合的。因此对于我们来讲，经营方针就是编辑方针，编辑方针就是经营方针。 根据央视－索福瑞和零点调查公司的调查结果显示，我们的读者每期有75％的更新率，也就是说，如果我们是30万的发行量，每期会有20万的读者是更新型读者。对于广告主来说，如果连续投放四期广告，所影响的受众多达120万，而不是仅有的30万。传统的办报理论对我们媒体的实际情况是不能解释的。这种受众的更新是通过报摊零售渠道来实现的，是大量的随机人群在购买《精品》。根据我们掌握的数据显示，《精品》零售读者与订阅读者的数量比例为8：2，这跟读者消费者需求习惯消费心态有关系。很多专家很多理论，用很多复杂的语言解释这个问题，实际按我们的语言来解释什么是广告，广告就是谋求广告内容最佳的发布时机，要跟读者的需求时期基本吻合，比方说我们有一个在四月份的时候会推出“美白”专刊，因为我们读者中女性比较多，她们到四月份就会计划购买美白产品，需求量大，需求强烈，于是我们就组织一批美白产品的广告上来，这正和读者的需求基本相吻合，从而实现了广告价值的最大化，读者满意，厂家也高兴，这就是我们追求最高境界。 我们一年大概有40多个专刊，根据不同的消费时机推出不同的专刊，这一块也是《精品》这么多年运作非常成熟的一种模式，用简单