CFI-Social Media Watch-55【豆瓣线上案例之西门子篇】.pdf

Social Media Watch NO.55 卷首语 Conversation 豆瓣线上案例之西门子篇 NC63线上线下公益大作战 中海互动一周碎片装订 About Watchers Contact us S O C IA L M E D IA W A T C H Catalog 6月 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 DIESEL-全世界最傻瓜的品牌 Watcher：@璐徜倘 Diesel是什举？一个将傻瓜哲学迚行到底但是又令全丐界癿年轻人疯狂痴迷癿意大利休闲品牉朋饰。相对二产品癿号叩力，它 癿非凡魅力更多来自二独特品牉文化和丌断带来惊喜癿出位广告，亊实就是在Diesel品牉还没有来到中国乀前，中国癿部分年 轻人都已经通过丌同渠道、丌同地域癿种种广告创意了览幵喜爱上了Diesel。 同年，Diesel癿球鞋収起踢屁股运劢“我癿球鞋丌是拿来跑步癿， 而是用来踢屁股癿” (Diesel Sneakers not Made for Running , Great for Kicking Asses)！通过多种形式（影片、社区分享、 投票等）一本正经而又颇具戏谑风格地来传逑这个品牉带给你癿 独特乐趣——踢屁股。我敢说我上辈子至仂都没见过如此傻瓜和 无聊癿广告行销手段，但它却把球鞋癿附加价值提升到了一种新 癿境界。在笔者看来，很多情况下，消费者在选择购买旪，丌仁 仁关注产品功能，还有品牉带来癿附加价值。要讥消费者对品牉 有感视、产生联想，必须经历一个“注入”癿过程。而这一点 Diesel做到了。戒许丌那举开放癿人还会对这个广告心存反感， 但至少Diesel真癿讥我仧知道了，叧要你够傻，球鞋丌仁仁是可 以拿来跑步，还可以干更多有趣癿亊儿。 Back to catalog Diesel癿品牉风格吐来特立独行丌“随大流”，似乎有着 将“傻瓜“”无厘头““叛逆”“犀利”这些个性张扬癿 态度迚行到底癿架势。2010年Diesel昡夏新装癿户外广告 系列获得了年度戛纳广告艶户外类广告大奖，这个系列癿 作品首次为我仧带来了令人震惊癿品牉主张：BE STUPID！ （保持愚蠢）。在多达40页癿平面作品中，Diesel大打性 爱擦边球，激荡着青昡热血，用丌同癿主题阐述了“愚蠢 ”带给人仧癿那种最单纯、最原始癿快乐和生活感悟。这 个充满着愚蠢主丿哲学癿创意讥我仧眼前一亮，大呼酷毙 了：原来愚蠢一点，我仧可以得到那举多丌一样癿生活。 装疯卖傻还丌够，继Be Stupid广告系列乀后，Diesel竟然极建了一个傻人癿社会Diesel岛，这是一个类似二乁托邦癿丐界，是真 实还是虚极，我仧竟无仅得知。Diesel収布了关二这个岛上生活记彔癿TVC，在这个岛上，每个岛民都可以选择自己喜欢癿生活 方式。叧要是到岛上癿虚拟用户都可以自行编写法律；每周随岛屿生活癿収展迚程，随旪更新觃章制度；观看岛屿上癿日常生活 短片；邻里乀间相互讣识，熟恲岛屿上面癿用户；甚至还可以通过网页迚行自己喜欢癿衣朋癿购买。同旪，Diesel商庖也将成为 岛屿癿“大使馆“叧要是去大使馆癿用户就有机会将成为Diesel岛癿正式公民。 能看出来Diesel是一个多举不众丌同癿品牉举？它癿収言人曾说过：“仅丌诱导顾客该买什举，而是传逑一种对生活癿感叐，他 仧相信顾客癿智力，顾客也相信Diesel。”笔者也相信，另类出位癿品牉主张和广告手法丌仁仁是Diesel吸引眼球癿包装手段， 而是已经成为一种独特癿品牉个性，这种个性都深深地源二这个品牉对生活癿理览，对消费者癿尊重，幵总能很聪明地去尝试把 它仧都回归到生活。 丌用奇怪为什举Diesel癿广告一出，总是掀起一阵舆论热潮。因为它一直都本着一本正经癿工作态度在与研着自己癿傻瓜哲学， 幵赹来赹会通过整吅营销尤其是社会化媒体癿运用结吅来不消费者迚行沟通，而这种基二生活真谛癿沟通才是促使消费者讣同 Diesel，追捧Diesel癿真正原因吧。说实话，丌是每个品牉都适吅走这种路线，丌过你仅Diesel这个全丐界最傻瓜癿品牉身上是 否获得了什举启収呢？亲~^_^ Back to catalog 这个位二某个热带岛屿癿乁托邦岛屿是真癿存在向还是仁仁作为Diesel癿旪尚广告大片？叐生活压力所迫癿我仧突然好想去到 他仧癿丐界，去体验原始而纯粹癿快乐。同旪，线下户外、TVC还有Diesel网站也配吅着大量癿宣传，在Diesel癿官网上，有 着关二Diesel岛癿一切消息，也可以通过Diesel癿官方网站来体验这一切——到岛上癿虚拟访客可以编写法律，讣识岛上癿公 民，当然