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第七章 风险分析与风险资本的退出机制 7.1各种风险分析 市场风云变幻莫测，因此公司的经营管理与资金投入的风险预测是公司能否在商界立于不败之地的关键。从宏观上讲，我们未来面临的风险主要包括政治，法律，经济，文化等因素的影响；从微观上讲，则主要是行业环境、市场、竞争对手、管理、财务等方面。对于国内市场，国家“十六大”出台了一系列相关的经济政策，“搞活市场，发展经济”以成为中国在进入WTO之后的重头戏。经济高速增长、政治稳定、法律趋于完善，已是不争的事实，但是异国环境的诸多因素则是我公司在打入国内市场之后，应加以重视和决策的相关因素。现在就我公司的国内风险做以下系统的分析和说明。 7.1.1 市场风险 ，我国乳业的发展速度、增长速度、产品开发速度越来越快，新产品的开发很难打开，产品的知名度不高，有可能消费者不会市场占有率不足,开发市场成本增加提高自身竞争力,以质量和品质取胜.加强宣传力度,改变人们的观念,,从而进一步引导人们消费.政府是否鼓励我们这个项目利国利人利己,为国家解决剩余劳动力 ,为农村地区增加收入,政策一定会向我们倾斜的.公司在政策层面风险极小..影响产品的生产,使我们对客户失去信誉采购处要时时关注,保证原料的供给.避免出现资源不足问题.应收账款/坏帐/亏损财务混乱,影响公司经营加大财务监督力度,对可能出现的坏账死账及时清理.缺乏实战管理经验可能会使企业发展走弯路,甚至可能会使企业解体加强管理人员学习;对于重大决策,请资深顾问作分析再决定下一步行动.互联网的安全性,产品运送过程中的安全性互联网可能会受到黑客的攻击,使信息传输出现问题;运输安全如无保证会使建立防火墙防止黑客侵入公司服务器,重要文件传输使用现代数字加密技术,确保信息安全.运输方面加强监管保证顾客的利益,不使公司信誉蒙受损失.问题本公司采用网络平台,将确保顾客满意.众所周知,风险资本投资人不是要长期地持有投资,而是寻求在适当的时候退出,取得收益.我们公司会以非常负责的态度对待我们的投资者,使投资者在资本退出时得到尽可能大的回报.风险资本的退出方式有许多种,如首次公开上市,,注销等.其中,以首次公开上市形式退出所获得的收益高于其它的退出途经,但国内对上市公司有着严格的规定,收购也是一种较为常用的退出方式.虽然从历史的整体平均水平来看,通过收购产生的收益较之公开上市要差一些,但相比之下,收购这种途径也有其优越性,收购比较稳建,被收购的风险资本支持企业通常可从购得的企业那里获得大量的技术,管理和资金上的支持. 由此可见,收购是一种市场机会稳定,收益可得到保证的退出方式.所以,从我国的实际情况与公司的发展情况来说,我们将努力以收购的方式实现风险资本的退出.为此我们除了创造尽可能好的业绩之外,还将注意做好与相关的大企业之间的沟通与合作,为将来可能发生的转让奠定良好的基础被控股并购这种方式可能性比较大.由于技术及先进管理方面的因素,公司有可能被控股并购.为使公司风险资本安全退出,并实现股东权益的最大保障,公司将会选择此种方式进行风险资本的退出. 二次出售如果投资方出于公司管理及经营过程中的分析判断,认为现有经营管理方式存在很大的问题或因其投资方向的转移,不能进行后续的投资,投资方可以完全或部分股权转让或出售给其他投资公司或投资商;公司也会在适当的投资环境下引入新的投资,撤出原有的风险资本. 市场调研计划书 鲜奶产品市场调研计划书 一、调研内容 1、陕西省鲜奶市场供（需）方的基本情况； 2、陕西人民对鲜奶市场的期望； 3、陕西人民对网络交易平台的认识。 二、调研目的 通过调研，掌握陕西省鲜奶产品市场的初始资料，为我们确定目标市场，掌握市场规模，进行市场细分以及制定商务运行策略等提供科学的依据。 三、调查对象 陕西省鲜奶消费群体 四、调查问卷 五、调查方法 收集资料和问卷调查，到调研地点进行实地调研。 六、调查地点 乡镇农村地区（01）、西安城市城区（02）、西安钟楼（03）、咸阳人民路（04） 榆林市市区（05）西安城市公司上班人群（06） 西安城市上学族人群（07） 七、调查数据统计分析 （1）分析工具：Excel软件； （2）分析方法：定性和定量分析。 八、调查进度安排 本次调查是分阶段追踪调查，历时两个多月。（2011年9月10日 至2011年11月18日） 调查阶段内容 第一阶段（2011年09月20日至2011年10月10日） 收集资料 第二阶段（2011年10月11日至2011年10月30日） 设计问卷，组织培训调查人员，准备调查及实地调查 第三阶段（2011年10月31日至2011年11月18日） 统计分析数据，撰写报告 九、问卷总量