1.1汽车与汽车工业学案.pptVIP

欧系车辆 欧洲是汽车和汽车工业的发源地。由于阿尔卑斯山脉纵穿欧洲大陆，丘陵地带多，平原少，城镇星罗棋布，因此欧洲轿车的底盘扎实，悬架系统较好，特别注重汽车的操纵性能，追求驾驶乐趣。德国车的刚劲沉稳、法国车超凡的操控性、意大利车出色的高性能，一直为世人称道。 汽车营销基础 主讲教师：曾金凤 第1章 汽车市场营销导论第2章 汽车市场购买行为分析第3章 汽车市场细分与目标市场选择第4章 汽车市场调查与预测第5章 汽车产品策略第6章 汽车价格策略第7章 汽车分销策略第8章 汽车促销策略 第1章 汽车市场营销导论 1.1 汽车与汽车工业 1.2 市场营销与营销观念 1.3 汽车市场营销环境 1.4 市场营销组合 1.1 汽车与汽车工业 一、汽车的定义 (中国国家标准GB/T3730.1-2001) 汽车是由自身的动力装置驱动，4轮或4轮以上的非轨道无架线车辆。主要用于运输运送人或货物，牵引运载人员或货物。 林荫大道 森林人 40左右 由动力装置驱动 各类型的发动机：蒸汽机、柴油机、汽油机、油电混合动力、电磁动力、汽体动力、太阳能动力、核能动力等等。 汽油机 具备4个或4个以上的车轮 两轮，三轮摩托车、助力车、三轮动力车等不在其范围内。 不依靠轨道承载 有轨电车不在其范围内 仅限于载运人员或货物的车辆 推土机、铲运机、叉式起重机、拖拉机等不在其范围内 推土机 铲运机 叉式起重机 拖拉机 汽车是指由不包括人力、畜力在内本身动力驱动的，装有驾驶操纵装置的，在固定轨道以外的道路或自然地域上运输客货或牵引其他车辆的车辆。 美国的汽车的定义 日本国汽车的定义 汽车是指身装有发动机和操纵装置的、不依靠轨道和架线能在陆地上行驶的车辆。 二、汽车发展简介 1、蒸汽机车 1769 年 法国陆军上尉古纳（古诺） “卡布奥雷号”世界第一辆全凭自身实现行走。 2、电动车 1 830年 约瑟夫·亨利 第一台直流电机 1 834年 法国托马斯·达文波特研制世界第一辆实用电动车 3、汽车 1860年 李奥（法国） 单缸内燃机引擎 1863年装到车辆上。 1885年 卡尔·苯次（德） 汽油机引擎装到车辆上。 “1886年1月29日”（专 利立案） ——世界上第一辆汽车的诞生日 三、车系的分类及特点 经过100年的发展，全球汽车已逐步演变成三大车系：美系车辆 、日系车辆、欧系车辆 美系车 优点： （1）外观大气豪华 （2）安全性较高 （3）舒适性较好（宽敞） 缺点 ： （1）耗油量大 （2）相对于德系车悬挂较软，操控性差（不适合高速行驶或过弯） 18.59---28.39 12.99---18.73 总的来说美系车的特点有：马力大、自重大、加速性能好、崇尚安全和安静、车身宽大、舒适。 22.69---32.29 日系车辆 优点： 1、耗油量小 2、维护保养成本小 3、内饰温馨、豪华 4、舒适性和便利性好 缺点： 1、零部件质量差 2、安全性低 12.38—16.08 总之，日本轿车的特点是轻巧美观、造型新颖、改型快、适应性强，其车身钢板较薄、自重较轻、底盘较低，所以油耗低、使用效率高。车厢内各种设备齐全，装饰做工细腻。 13.18—26.98