金触点·2015技术与内容营销峰会参赛手册.PDFVIP

金触点 · 2015技术与内容营销峰会 2015.12.22 1 金触点 · 2015 技术与内容营销峰会参赛手册 【一、金触点介绍】 触达受众、触动情感、触发消费。 这几乎是营销人孜孜一生的全部所求。 或者说，媒介接触点（连接受众认知）、创意接触点（连接受众情感）、消费接触点（连接受 众购买），这三个互相咬合并融合的闭环，全面主宰着营销人的悲欢。而在娱乐化、社群化、场景 化、精准化的体验营销时代，高度离散的信息平台和即刻即地的内容与商品供应，使得碎片化的“触 点”管理面临着前所未有的机遇与挑战。 新锐营销价值交流平台 TopMarketing 因势利导，将原中国新锐营销大赏强势升级，联合广告 营销、互联网、影视娱乐等领域近百位顶级专家，共同发起并倾力打造出商业与营销领域的高品质 交流平台——金触点，包括金触点营销大奖与金触点·2015 技术与内容营销峰会。这是行业首次 基于技术与内容融合的视角，表彰在创新营销趋势下的优秀案例和公司，深入探讨营销全触点的前 沿智慧。 2015 金触点旨在选拔并表彰 2015 年 1 月 1 日以后在大中华区涌现的卓越营销案例、个人和公 司和平台，其中案例奖分为七个类别，具体请查看奖项设置条目。 【二、奖项设置】 案例类 2015 金触点·十大经典营销案例（七个类别，每个类别 10 枚） 2015 金触点·顶尖营销案例银奖（七个类别，每个类别 1-5 枚） 2015 金触点·顶尖营销案例金奖（七个类别，每个类别 0-2 枚） 2015 金触点·全场大奖（创新技术营销与创意内容营销各 1枚） 公司/平台类 2015 金触点·最具营销价值媒体平台 2015 金触点·最具合作价值服务公司 2015 金触点·最具营销创新力广告主 2015 金触点·年度黑马品牌（成长最快的新锐品牌） 2015 金触点·实效原生广告平台 2015 金触点·实效大数据营销平台 产品/工具类 2015 金触点·最具技术创新力营销产品 2015 金触点·年度最具影响力内容产品（电影、电视剧、综艺） 人物类 2015 金触点·年度营销领袖人物 2015 金触点·年度内容营销风云人物 2015 金触点·年度营销极客（以极致技术产品服务营销） 金触点 · 2015技术与内容营销峰会 2015.12.22 2 【三、案例奖类别】 类别 代码 说 明 案例 娱乐营销类 EN 栏目（节目）冠名、明星代言、影视内容营销（植入等）、电 影营销、音乐营销、游戏营销等应用娱乐思维创新的案例；或 以娱乐营销为核心亮点的整合 Campaign。 社会化营销类 SO 在微博、微信、QQ 空间、豆瓣、论坛、人人网等社会化平台成 功展开话题营销的创新案例；或以娱乐营销为核心亮点的整合 Campaign。 移动营销类 MO 基于手机、平板电脑、可穿戴设备、手持电视等移动互联网终 端设备展开广告营销活动的创新案例；或以移动营销为核心亮 点的整合 Campaign。 事件营销类 EV 利用 2015 年度大事件（如刘翔退役、大阅兵）等政治、经济、 文化、社会大事件借势营销的案例；或打造品牌自己的社会性 事件。 大数据与程序 化营销类 DP 以大数据为基础，通过人群购买相关技术监测、优化广告效果 的案例；或以大数据、程序化购买为核心亮点的整合 Campaign。 整合营销类 IN 同时应用以上三种营销方式，每种营销方式均投入了较大精力 和预算、且三种营销方式不存在明显的主次之分。 技术创意营销 类 TC 采用 H5、AR\VR、CG 和 3D 等创新技术呈现创意的案例。 【四、奖项费用】 申报 免费 未获奖 免费 获奖 案例（金、银与十大） 5800 元/枚 公司/平台/产品/工具/人物类 8000 元/枚 全场大奖 PK 30000 元（金奖提名案例有资格申请参加，如获全场大奖费用全部退还） ※ 获奖缴纳费用为成本费，包括奖杯制作、会务、传播、评审、颁奖晚宴等全部费用。 ※ 全场大奖费用除上述成本费用外，包含现场宣讲费。 【五、参赛要求】 1、申报人须对申报材料的真实性负责； 2、申报案例项目执行时间必须为 2015 年 1 月 1 日之后； 金触点 · 2015技术与内容营销峰会 2015.12.22 3 3、相关案例辅助材料（如平面、视频、音频、结案报告等）可配合本申报表一并发送至 topads@126.com，供评委参考； 4、执行效果中，至少引用一家第三方公司的评估数据； 5、客户评价须为广告主营销部门的项目对接人，应具体落实到职务和人名，评审团有权对客户评 价的真实性进行核实； 6、案例申报材料不少于 1200 字，不超过 3000 字； 【六、2015 金触点日程】 奖项流程：免费申报→主办方初评→专家复评 金触点作品征集 10 月 首轮作品征集结束