弹幕视频的互动现状及发展策略.docVIP

弹幕视频的互动现状及发展策略 　　2014年10月11日，第十届金鹰节之互联盛典晚会面向全国直播，湖南卫视首开弹幕，将其与电视屏幕结合。至此，以弹幕视频为媒介的互动形式，正式从小众网民进入了大众视野，引起了广泛关注。本文通过分析弹幕视频互动的现状，提出一些发展建议。 　　弹幕视频的互动现状 　　“弹幕”在国内通常被认为本意是军事用语中密集的炮火射击，过于密集以至于像一张幕布一样。后来该间被引用到视频播放中，指从视频画面上直接出现的评论。它是一种动念评论，弹幕在视频播放过程中从画而飘过，效果如同射击游戏里的子弹。 　　弹幕视频即带有“弹幕”的视频，它的推广经历了从网站到院线再到电视的过程。弹幕网站较早在日才（出现，我国成熟的站点是Acfun与Bilibili（哔哩哔哩）。作为次文化的集中营，弹幕网站在我国屈指可数，其服务对象主要是宅男宅女这样的小众群体，但这种流行形式的触角还是仲到了主流视频网站，如土豆网等。 　　2014年暑期，国内院线引入弹幕电影。观众在电影院看《小时代3》或《秦时明月》时，可以将自己的留言第一时间发送到屏幕上。观者在影院里集体吐槽，共享评论，这标志着弹幕从线上到线下成动转战。10月11日湖南卫视苗‘秀弹幕电视，用户在观看晚会时，通过芒果TV的各个平台如手机、电脑、Pad等端口互动，其留言就会出现在湖南卫视的电视直播中。 　　弹幕视频一路高歌猛进，迅速实现从互联网向电影、电视的扩张，是因为其互动形式有以下几方面的优势： 　　1.互动即时 　　互动即时是弹幕视频最大的特点和优势。普通网页模式下，观众在看完整个视频内容后，结合自己的印象在播出窗口下给出“回顾式评论”。 一条一条的评沦按发表的时间顺序自上而下在网页内排开，即俗称的“跟帖”、“盖楼”。这种传统的评论方式使吐槽与视频的槽点产生了时滞。 　　弹幕技术的引入，让评论成了一种即刻行为。受众在观看视频时，就某一内容做出瞬时评论，而不是等到观影结束后才反馈。甚至在视频播放结束前，“剧透”弹幕就可从情节关键处飞过，让受众接受提示、理清逻辑，达到预告的目的。 　　此外，弹幕视频的互动形式是受众与受众、受众与介质问的互动。一人在观看过程中发出的评论，会被其他受众同时看到；其他受众除丁就视频内容作出回应，还可以在画面中回复他人的弹幕信息。电视弹幕的引入，也让直播节目不再局限于主持人与现场的互动，而是与所有的观看者联动。这样，每位传统定义上的“观众”通过发表弹幕，成为弹幕视频边制边播的直接参与者。 　　2.提升媒体竞争力 　　当下视频行业竞争激烈，仪互联网上就有优酷、爱奇艺、搜狐等专业的视频网站角逐，院线和各大卫视问的比拼更是白热化。弹幕的兴起为视频行业注入了新的活力。 　　首先，追捧弹幕视频的受众多为年轻群体，他们是娱乐时代的粉丝型受众。弹幕粉关注的重点不是视频内容，而是那些飘过的吐槽，特别是一些经典的弹幕评论，这就大大提升了媒体对受众的黏性。 　　其次，弹幕视频是对原有视频的再创作。各视频播出端都可以利用内容多样、形式多变的弹幕生产出区别于同行的资源，避免内容同质化。弹幕网站提供的原视频都未经弹幕加工，由网友在线吐槽、评论后才生成弹幕视频。这些内容都是随机的，质量良莠不齐，造成了弹幕视频的差异化，电影、电视亦如此。合理生产和利用弹幕视频，可大大增强媒体竞争力，如湖南卫视拥有《爸爸去哪儿》、金鹰节庆典等独一无二的原创视频，加上弹幕就如虎添翼。 　　3.刷新观看体验 　　弹幕技术让受众实时互动，塑造了受众新的观看习惯，特别是电视直播弹幕视频更是开创了“台网互动新玩法”。很多人就是为了吐槽才选择弹幕视频，更有相当一部分网民在追剧过程中，不看弹幕反而会不适应。 　　弹幕立体多样的表现形式也刷新了受众的观看体验。最常见的弹幕是滚动弹幕，还有特定时段内在视频下方或上方的固定字幕，起到解说的作用。一些拥有较高权限的视频观看者还能制作“高级弹幕”：大量弹幕从屏幕底端涌起，像涨潮的海水一样淹没屏幕；或者使弹幕像流星般自上而下刷屏，营造出好莱坞大片的壮观景象，让整个屏幕像被弹幕轰炸开；现在很多弹幕播放器具备了45度投影的功能，让弹幕呈现出立体效果，将视频评论内容“浮雕化”。一些热衷的粉丝除了积极发表弹幕评论，还组织开展技术大赛，编辑出特效弹幕，优化了视频的观感。 　　对弹幕视频发展的建议 　　1.提升受众媒介素养，解决言论控制难题 　　由于弹幕视频最早在互联网上流行，很多网站几乎不设门槛，任由各种言论生成。加上很多人看视频发弹幕是出于宣泄、吐槽的目的，造成弹幕“段子黄”、“无营养”、“高级黑”、“简单粗暴”等质量低劣的问题。 　　尽管弹幕视频存在言论混杂难控制的问题，但仍可通过提升受众媒介素养等途径来改善，如增强受众的辨别能力，不要轻易被