影视剧在新媒体环境下的传播策略.docVIP

影视剧在新媒体环境下的传播策略 　　爱德华?霍尔在《沉默的语言》一书中曾经提出，“文化即传播， 传播即文化”。根据拉里.A.萨默瓦等人所著的《跨文化传播》一书中的研究，文化由五个部分组成，即历史、宗教、价值观、社会组织、语言。所谓跨文化传播，就是指不同文化之间的交往、互动、信息传播，以及各种文化的组成部分在全球的流动、共享和迁移。近年来，伴随着互联网、手机、微博、微信等新的传播方式、工具、平台的流行，人类的传播活动日趋不同，而影视剧作为跨文化传播的手段之一，也在新媒体大发展的背景下产生了新的变化。 　　传播方式发生变化 　　新媒体，主要是指建立在计算机信息处理技术和互联网基础上的各种媒体，传播过程具有高度的互动性和便捷性。随着新媒体时代的到来，观众欣赏影视剧不再局限于传统的影院或者电视。不仅仅是越来越多的观众选择通过互联网观看影视剧，流媒体网站Netflix推出的网络剧《纸牌屋》，更是改变了传统美国电视剧集（以下简称美剧）边拍边播的模式，在制作完成后被一次性放在网站上播出，并在全世界范围内掀起了观看热潮，一时间不同肤色与文化背景的观众纷纷被这个美国政坛的黑幕故事牵动了心弦，在这次成功的跨文化传播及商业营销事件中，新兴技术支撑下的传播方式功不可没。 　　此外，“六度分割理论”也在新媒体背景下对影视剧的跨文化传播有了更加现实的意义。1967年，哈佛大学的心理学教授 St