微博中的品牌代言传播拓展.docVIP

微博中的品牌代言传播拓展 　　品牌代言传播是在品牌沟通中，借助于其他个体与传播对象进行交流，将抽象的品牌个性、内涵和价值通过鲜活的个体沟通传达给目标受众群。社交媒体时代的到来，不仅为品牌代言带来了新的传播渠道，社交媒体自身的媒介特性，也从代言人选择、代言人与品牌关联、代言人与消费者关系等方面对品牌代言传播进行了全新拓展。 　　影响品牌主对品牌代言人的选择 　　微博是一个开放的网络平台，所有的品牌都能通过微博账号与消费者进行一对’的人际互动沟通。微博影响力的增强吸引了品牌主的目光，在社交媒体时代，品牌主不仅及时抢占微博平台这一人际沟通的有效渠道，在进行品牌代言人选择方面也开始考虑代言人的微博影响力。特别是对那些意在影响微博用户群的品牌，品牌代言人的微博粉丝数成为他们选择明星代言人的重要因素之一。更有品牌直接选择社交媒体名人、微博名人作为品牌代言人，牢牢抓住网民的视线。 　　奢侈品界的小字辈宇舶表，诞生于1980年，在所属的LVMII集团，它是高端腕表品牌中年纪最小的一个。宇舶表与一两百年历史的老牌奢侈名表差异化竞争，将目标群体定为25岁到45岁的年轻企业家。这一群体，正是数字媒体的主要消费者，而数字媒体平台构建了未来一代的信息环境，宇舶表重视这一沟通渠道。因而，2011年宇舶表签约韩寒作为中国地区品牌代言人，不仅因为韩寒个性鲜明而富有激情，与宇舶表所代表的突破与创新精