探寻七广告阵地战——学会利用网络发布广告探究.ppt

授课人：;学习目标 1. 了解什么是网络广告。 2. 掌握网络广告的发布模式。;案例导引 ;;一、什么是网络广告;知识链接;2 网络广告的优势;2 网络广告的优势;2 网络广告的优势;2 网络广告的优势;2 网络广告的优势;2 网络广告的优势;2 网络广告的优势;2 网络广告的优势;2 网络广告的优势;3 网络广告的劣势;4 网络广告的形式;3 固定文字链广告 固定文字链广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面，主要的投放文件格式为纯文字广告形式。 4 视频广告 视频广告是指包括视频分享、宽频影视、P2P 流媒体等视频网站发布的广告。它既生动、形象、有效地吸引到了用户的眼球，又具有分众性的传播优势。 视频广告的主要形式有视频分享网站广告、宽频影视广告和 P2P 流媒体广告。 5 其他形式网络广告 其他形式网络广告主要指 IM（即时通讯）广告、游戏嵌入广告、赞助式广告、邮件列表广告、数字杂志类广告、互动营销类广告等形式。;二、网络广告发布;知识链接;2 网络广告发布的模式;3 黄页模式 在互联网上有一些专门的网站为公众提供查询检索服务，如著名的 Yahoo、Infoseek、Excite 等。这些站点就如同电话黄页一样，把在其网站上登录的企业按类别划分，以便于用户进行站点的查询。 4 企业名录 一些互联网服务提供商（ISP）或政府机构会将一些企业信息融入他们的主页中。如香港商业发展委员会的主页中就含有汽车代理商、汽车配件商的名录。只要用户感兴趣，就可以直接通过链接进入相应行业代理商或配件商的主页。 5 网上报纸与杂志 现在，许多新闻界也纷纷进入网络领域，一些世界著名的报纸和杂志，如美国的《华尔街日报》、《财富》，国内的如《人民日报》、《文汇报》等，纷纷在互联网上建立自己的 Web主页。而更有新兴的报纸与杂志，直接脱离了传统的纸媒体，完完全全地成为了网上报刊，效果非常好。对于注重广告宣传的公司，在这些网上杂志或报纸上做广告也是一个较好的传播渠道。;6 新闻组发布模式 新闻组也是一种常见的互联网服???，它是一个完全交互式的超级电子论坛，公众可以自由加入，成为新闻组的一员。成员可以在新闻组阅读大量的公告，也可以发表自己的公告，或者回复他人的公告。企业可以采用一些新闻组尚可接受的方式和方法开展广告活动。参加某一新闻组的成员有着共同兴趣，或关心特定主题，利用新闻组可有效地推广网站。 7 BBS 发布模式 BBS 提供新闻讨论、下载软件、在线游戏或与他人聊天等功能。企业可以通过 Telnet或 Web 方式在 BBS 上发布广告信息。BBS 上的信息量虽然小，但针对性较强，适合行业性很强的企业。 8 使用电子邮件发布广告 电子邮件广告是广告主将广告信息以 E-mail 的方式发送给有关的网上用户。网络世界中电子邮件广告发布形式正在被更多的商家所利用。 9 友情链接 建立友情链接要本着平等的原则，平等有着广泛的含义，如网站的访问量，在搜索引擎中的排名位置，相互之间信息的补充程度，链接的位置，链接的具体形式等，这些都是在建立友情链接时需考虑的事情。; 进入 58 同城网（），点击“商业合作”下的“广告投放”链接，查询 58 同城网的广告服务内容，完成表 3 - 21 的填写。; ;