社交电商行业深度.PDFVIP

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2017-04-20 发布于四川
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社交电商行业深度.PDF

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社交电商行业深度

行业深度|商业贸易证券研究报告 Tabl e_Title 行业Table_Grade 评级持有社交电商行业深度前次评级持有移动红利提升社交流量价值，社交与电商共振时代到来报告日期 2015-11-12 Table_Summary ? 美国社交媒体经历空白期、价值挖掘期、价值提升期三个阶段相对市场Tabl e_Chart 表现回顾美国社交媒体的发展历程，社交流量经历了空白期、价值挖掘期（2010 年以商业贸易沪深300 前）、价值提升期（2011 年以后）三个阶段，零售商在社交媒体投入初期由于对其功能 162% 和定位存在理解偏差，走了一段弯路，然而随着 Facebook 2012 年上市，其用户数以及 109% 用户行为数据的不断积累，同一标签的用户聚集到一定量之后使得精准广告成为可能， 56% 3% 社交流量的价值开始提升。社交媒体也开始出现多元化，Pinterest、Twitter、YouTube、 -50% Instagram 等渠道价值开始显现。Forrester 2012 年研究报告指出，美国 2016 年社交媒体 2014-11 2015-03 2015-07 2015-11 广告投入在互联网渠道占比将达到 7%，绝对规模相较 2013 年实现翻倍。而 2014 年仅 Facebook 带来的广告收入就??经占到互联网广告渠道的 8.8%，远超 Forrester 预期。反 Table_Aut分析师： hor 洪涛 S0260514050005 观中国，目前处于社交流量价值提升的初期，且移动电商的渗透率已经接近（超过