饮料市场调查问卷汇报.docVIP

对黄石饮料市场的消费者消费偏好的市场调查分析报告 此次我们针对各个年龄阶段、各类职业、各个收入层次的人群进行了客观的调查，调查对象以19~35岁的中青年(瓶装饮料的消费主体)为主要对象, 根据我们的调查显示： 1、按日常购买程度 纯净水（或矿泉水）因其价格低廉、纯净健康广受欢迎，在购买次数最多的饮料中比重达到39%。除纯净水以外的其他饮料中，茶饮料和奶饮料因其口感与营养俱佳，成为最受消费者喜爱的饮料，而关于蔬果汁饮料的观点则出现了分歧，一部分人认为其营养口感佳，乐于购买；而另一部分人则认为其颜色过于鲜艳，成分不明，添加了过多的添加剂，十分不健康，拒绝购买。从而导致蔬果汁饮料退居其四。正因为人们对健康的要求日益提高，碳酸饮料已呈夕阳没落之势。 2、您买饮料时主要影响因素是（可多选） 在购买饮料的影响因素中，其他饮料因在价格上差异不大，价格已不是影响消费者购买的主要因素。消费者更加注重的是味道和营养，各占35.4%和29.6%。习惯性购买占有14.6%，饮料属于低度参与产品，广泛分销对其尤为重要，因为消费者自己没有足够的动力去搜寻某一品牌。如果商场中没有自己钟爱的品牌，消费者就有可能做去其他选择。因此，营销策略必须确保商场内部的产品可获得性，以防止品牌转移的可能。 3、您一般会选择什么样的包装？ 在包装方面，中小型塑料包装因其轻盈、便携、安全、容量适当、普及度高更受青睐。 4、您能接受的最高价格 人们能够接受的价格在2.5~4.5元，其中3.5的比重最大，达到36.4%。而4.5以上的也有一定比例，表明在价格方面，饮料市场的利润仍有上升空间。 5、根据消费者所填写的最喜爱的饮料结果显示，红茶、绿茶广受喜爱；在纯净水（或矿泉水）中，农夫山泉最受喜爱。而奶饮料中的营养快线紧随其后，功能性饮料、蔬果汁类也有一部分比例，而碳酸类饮料因为缺乏营养，对身体有害，遭到消费者的排斥，所占比例最小。 总结：就调查显示，我们大胆分析，纯净水/矿泉水是金牛业务，市场占有率大，但其利润增长空间有限。而茶饮料与奶饮料符合现代消费需求，并且因消费者对健康的重视和对饮料价格的接受程度较高，他们是明星业务，其市场占有率与利润增长率都有很大增长空间。功能性饮料，应该重点针对特定需求人群，不宜在市场上广铺宣传，成效率低。而碳酸饮料已是瘦狗业务，没有多大利润可图，应适当转型，并努力改变消费者对其的认知。 附件一：调查问卷 对黄石饮料市场的消费者消费偏好的市场调查 尊敬的先生/女士： 您好！感谢您在百忙之中填写我们的问卷。 我们是黄石理工学院的学生，现在正在进行一项调查实践活动， 结果只作学习研究之用，请放心填写。 请将您的选择在字母上打“√”。 1、您的性别： A、男 B、女 2、您的年龄： A、10~18 B、19~25 C、 26~35 D、36~45 E、45~60 3、您的职业： A、白领 B、打工 C、个体户 D、居家 E、学生 F、其他（ ） 4、您每月的收入（小孩就不问了，学生问生活费 ）： A、750元以下 B、750~1500元 C、1500~3000元 D、3000以上 5、请您按购买程度打“√” 最经常购买 经常购买 偶尔购买 听过没买过 没听过 矿泉水/纯净水 蔬果汁饮料（鲜橙多、果粒橙等） 茶饮料（红茶、绿茶等） 奶饮料（营养快线、酸酸乳等） 碳酸饮料（可乐、汽水等） 功能性饮料（王老吉、和其正、脉动等） 6、您买饮料时主要影响因素是（可多选）： A、价格 B、味道 C、营养、功能 D、包装 E、习惯购买该品牌 F、其他（ ） 7、您一般会选择什么样的包装？ A、易拉罐 B、塑料瓶 （a、大 b、中 c、小 ） C、玻璃瓶 D、纸盒 F、袋装 8、您能接受的最高价格： A、1.5 B、2.5 C、3.5 D、4.5 F、4.5以上 9、最后请您填写一个最喜欢喝的饮料（品名、种类都可） ———————————————— 我们的问卷调查已经结束了，十分感谢您的配合与支持，祝您身体健康、万事如意！ 调查时间＿＿＿＿＿调查地点＿＿＿＿＿＿＿调查人员＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 附件二：调查数据统计 此次调查共120份问卷，其中有效问卷118份，无效问卷2份 1、A、61%（男） B、39% 2、A、6% B、51%（19~25） C、19.5%（26~35） D、13.5% E、10% 3、A、7.6%