2010—12—22信天游歌舞剧《兰花花》演出推广策划案.docVIP

信天游歌舞剧《兰花花》演出推广策划案 目录一、背景介绍剧情简介二、三、招商方案可利用资源整合方案一、背景介绍剧情简介本剧开掘陕北民歌、说书、音乐、舞蹈的原生态资源，荟萃陕北民间艺术之精华，并以崭新的现代艺术表现方式，重新演绎广为流传的世纪文化经典，回望黄河儿女追求爱情自由的情感与生命历程，让兰花花一样美好的品格开放在人们的心灵世界。策划：马小枚齐雅丽 编剧：和? 谷 出品方：东方歌舞团、陕西省志丹县 导演：何利山，国家一级导演、中国东方歌舞团创研室主任。 作曲：孟可，张艺谋《印象刘三姐》主题曲《藤缠树》曲作者，创作“2004雅典奥运会闭幕式”接旗仪式演出8分钟中国音乐及宣传片音乐，中国古典及现代浪漫音乐大师级人物，创作北京奥运会闭幕式音乐。 男女主演：青年舞蹈家刘福洋、殷硕二、目标人群定位找到演出所要满足的潜在需求，以及演出预期要实现的观众满意度。年龄构成：在 25 岁 ~ 岁的中青市场 文化构成：大专以上的高素质文化人群 职业构成： 收入构成：中高收入阶层费偏好：追求时尚潮流艺术类型相关主题正确的营销定位使在艺术市场和在消费者心目中能够占有地位。信天游歌舞剧B、艺术戏剧、艺术元素的商业化市场运作 2、卖点分析 1）时间档三、转播权＋广告助＋票房最简单，最直接的就是海报、其次是文化衫、演出纪念封、纪念章等等。还可以做一些演出纪念邮票。数量不多，但价格不菲。而且很具有收藏意义。观看 主创见面会嘉宾入场（红地毯）主持人暖场介绍嘉宾主创与嘉宾现场交流； 与观众互动，主创答观众提问 B、完善票务服务。很多消费者喜欢电话订票，那么送票服务就必须跟上。C、针对特殊人群，努力开发新的售票渠道。 2）票务计划详表 4、宣传语 5、招商方案1））荣誉回报享有的唯一赞助宣传权赞助商将为联合主办单位之一赞助商将整体出现在各类媒体宣传报道中，并享有排它性广告回报活动宣传回报出席新闻发布会并发言新闻发布会背景板上的显著位置安排赞助商的图文标识发布会的新闻通稿上重点提及赞助商新闻发布会正版广告位新闻发布会宣传条幅或其它宣传广告特别回报剧组组织演员，以赞助商的名义进行一次专题活动，直接宣传赞助商（费用由赞助商承担）；新闻发布期间剧组将在主席台、新闻发布会、酒会等现场使用赞助商的标识，全面展示和宣传赞助商；赞助商可获中演员为其担任作形象代言，为期1年（演员差旅、拍摄等费用由赞助企业另行支付）可利用资源整合方案1）可利用社会资源 中所出现的场地、产品及人物相当的产品等均为可利用社会资源进行招商。 2）媒体资源 网络上可以和新浪等大型网站进行合作开辟专区进行跟踪宣传。 3）政府关注资源 政府能够关注此项目是最好的，因为很多问题都可以在政府的言论中得到支持，从而为招商和宣传打下良好根基。