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郭全中：八大关键词看2014年互联网媒体2014-12-08?郭全中?全中看传媒2014年，虽然仅仅是互联网进入我国的第20个年头，但是互联网已经长成参天大树，影响了社会、经济、生活的方方面面。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，截至今年6月底，我国网民6.32亿户，渗透率为46.9%；手机网民5.27亿户，渗透率为83.4%，移动网民已经超过PC互联网网民。在互联网的推动下，2014年我国互联网媒体进入整体升级阶段，升级、监管、并购、跨界、上市、告别、融合、OTO等八大关键词绘出了徇丽多彩的互联网媒体世界。一、升级首先，互联网继续保持高速增长态势，有可能超越电视和报纸广告收入之和。根据艾瑞的数据，2013年我国互联网广告收入高达1100亿元，同比增长46.1%，而根据国家工商总局的数据，2013年我国第一大广告行业的电视业的广告收入为1101.1亿元，同比下滑2.75%，而且仅比互联网广告收入多1.1亿元。2014年上半年，根据互联网上市公司的财报数据显示，百度、新浪、网易、搜狐、腾讯5家的广告收入为292.76亿元，同比增长54.12%，具体见表1。而预计2014年全年，互联网广告收入依然保持着40%以上的高速增长，则2014年互联网广告收入会超过1540亿元，而2013年电视和报纸的广告收入之和为1605.8亿元，并且今年报纸广告实收额下滑会超过15%，电视广告收入也会出现个位数的下滑，则互联网广告收入极有可能超越电视和报业的广告收入之和。表1 5家互联网公司广告收入情况企业2014年Q12013年Q12014年Q22013年Q2新浪（亿美元）8.305.769.537.39网易（亿元）2.451.653.892.72搜狐（亿美元）10.707.0913.338.95百度（亿元）93.7859.54118.3775.39腾讯11.778.49520.6412.973资料来源：2014年上半年互联网上市公司财报其次，互联网媒体开始迈入WEB3.0时代。互联网媒体的竞争更为激烈，迭代升级速度更快。在短短的二十年间，已经从新闻门户为代表的WEB1.0时代快速迭代到以微博为代表的WEB2.0时代，现在正在升级到以微信等为代表的WEB3.0时代。当新浪微博上市时，新浪的总市值减去新浪微博的市值，新浪门户的市值只有区区的7千万美元，新闻门户大行其道的时代已经过去，而微博也开始形成新浪微博一家独大的情况，今年7月份，腾讯撤销微博事业部，不做更新只维护基本运转，而4个月不到的11月，腾讯微博称其微博会员将于2014年11月7日16时起暂停申请开通和续费，已开通的用户还将继续享受相关服务。而网易微博也由于受用户活跃度低迷影响，于今日宣布关闭，用户内容和关系将被迁移网易LOFTER，不再单独运营。当前在社交媒体领域内，已经形成了公众事件看新浪微博，而个人事件看微信的格局。微信的出现也代表着我们已经进入WEB3.0时代，尤其值得一提的是，智能推荐的典型今日头条在茁壮成长，刚成立不到2年的今日头条宣布以5亿美元的估值获得1亿美元C轮融资。二、监管在互联网刚刚迈入成年，国家相关部门开始加大对互联网的监管，以使得互联网媒体规范化发展。首先，2014年2月27日，中央网络安全和信息化领导小组正式成立，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平亲自担任组长，并发表讲话说，“没有网络安全就没有国家安全，没有信息化就没有现代化。”直接把网络安全和国家安全划等号，显示出国家在保障网络安全、维护国家利益、推动信息化发展的决心。其次，加大互联网整治。国信办牵头会同工信、公安等部门，联合开展了专项整治行动，从坚守“七条底线”到打击网络谣言，到出台司法解释，再到提出建设为民、文明、诚信、法治、安全、创新的网络空间，目前，网络谣言明显减少，微博等互动环节趋于理性平和。第三，要求占领微信公众号领域。国家网信办下发通知，要求全国各地网信部门推动党政机关、企事业单位和人民团体积极运用即时通信工具开展政务信息服务工作。力争今年年底，政务公众账号达到6万个。到2015年底，争取形成覆盖全面、功能完备的即时通信工具政务公众信息服务体系。第四，对新闻网站实施新闻记者证制度。10月29日。为加强新闻网站编辑记者队伍建设，提高队伍整体素质，国家互联网信息办公室和国家新闻出版广电总局联合下发《关于在新闻网站核发新闻记者证的通知》。《通知》规定，决定在已取得互联网新闻信息服务许可一类资质并符合条件的新闻网站中按照“周密实施、分期分批、稳妥有序、可管可控”的原则核发新闻记者证。可以看出，一是能够获得新闻记者证的新闻网站是取得互联网新闻信息服务许可一类资质并符合条件的新闻网站，也就是我们通常所说的国家一类新闻网站，它具备独立编发自采新闻的资质，这类新闻网站如中央级的人民网、新华