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柯达的转型战略 第二章关于柯达转型 2．1．1柯达历史介绍 2．1柯达介绍 1888年，伴随着“您只需按一下按钮，其余的我们来做”的口号，柯达为消 费者带来了第一部简易相机。从此，他使笨重而复杂的摄影过程变得简单易用， 并且几乎人人都可以做到。 从此，伊士曼柯达公司踏上了开发新产品之路和使摄影更简单、更有用且更 有趣的历程。实际上，现在的柯达不仅以摄影著称，同时还因各种休闲、商业、 娱乐和科学应用使用的影像而闻名。 2．1．2柯达业务介绍 柯达是典型的多元化企业，其主要产业如下。 一、电影 柯达胶片一如既往地记录着世界各地的大多数电影情节，并广泛用于拷贝社 区剧院上映的电影。自从设立“学术奖”以来，所有获得奥斯卡奖的“最佳电影”都 使用柯达胶片拍摄。柯达公司甚至还拥有其自己的八项“学术奖”一科学和技术卓 越奖。 展望未来，胶片仍然是拍摄和放映电影的主要介质。而且应客户的要求，柯 达还在开发一种高质量的数字解决方案。2003年，柯达公司引入了柯达数字电 影操作系统，用于在影院屏幕上显示预览广告。一年后，柯达展示了CineServer， 该影院服务器支持数字投影特色电影。 二、医疗 在Wilhelm Roentgen于1895年11月发现X光后不到一年，柯达公司 就体现出了在医疗影像中的关键作用。 1896年，柯达推出第一种拍摄介质一相纸一专门为拍摄X光影像而设 计。到1914年，柯达公司聘请了两位X射线成像专家以解决客户的技术问题， 到1929年，技术人员已增加到26名。 随着业务的发展，柯达改进了其胶片与成像技术，以满足医疗行业的特殊需 求。例如，在二次世界大战中，柯达公司为开发原子弹的工人设计出检测辐射曝 光的胶片。几十年来，柯达相继开发出许多其他具有特殊特性的胶片，应用于诸 如心脏病学、牙科、乳房X射线成像和肿瘤学(癌症的放射治疗)等领域。 一路以来，不断创新的过程不仅提高了X射线影像或射线照片的质量，也 提升了其易用性。1956年，柯达的X．Omat洗片机能够在短短6分钟内冲洗 出拍摄的射线照片；而不到十年之后，冲洗时间缩短到仅仅90秒。通过在1998 年收购Imation的医疗成像业务，柯达将??法工艺胶片纳入其产品组合。广受欢 迎的DryView激光成像系统可从数字医疗成像来源(如计算机层面X射线成 像(CD和磁共振成像(M对))拷贝胶片影像。 近些年来，医疗成像技术发展迅猛，包括计算机X射线成像系统(CR)、 数字X射线成像系统(DR)和医学影像存档与通信系统(PACS)。PACS允许 医院存档、管理、查看和共享各种数字医疗影像。该项功能可使身处不同位置的 医生查看影像和咨询诊断及治疗过程。 此外，柯达还为生物分子研究科学家提供胶片和影像分析产品。 三、文档影像 由于年轻的乔治·伊士曼拥有银行职员的工作经验，因此1928年柯达的 Recordak子公司推出了第一个缩影胶片系统，该系统旨在简化银行帐目的处理。 缩微拍摄涉及以大大缩小的尺寸拍摄文档，以便存档。到1931年，Recordak 使该过程自动操作，将胶片与通过转鼓送入的文档同步移动。这实现了任何长度 文档的拍摄。 在随后的几十年，技术不断改进，缩影胶片在许多文档密集型领域都众所周 知，如保险业、图书馆、政府机构和运输业。 在二次世界大战期间，柯达及其英国运营部、柯达有限公司甚至改进缩影胶 片技术来创建～种系统，用于拍摄寄给士兵的信件。“胜利邮件”一或称为 “V．mail”，旨在保存存放战争物资所需的舱位。它使得只需使用一个邮袋便可装 入37袋信件。在使用的三年间，国外军队收到的V．mail超过5亿封。依赖于其在缩影胶片上的成功及电子摄影术的发展，柯达于1975年通过进 入复印市场扩大了其影像业务份额。柯达的首款产品柯达Ektaprint 100复印机 可高速、高质量地复印影印纸。柯达公司在复印机业务中持续经营了20多年， 并且通过其NexPress产品继续开展电子摄影术。 四、印刷和出版 尽管柯达从早年起就开始提供用于印刷业的材料，公司第一次出售用于印刷 业的材料却是在1912年。在这一年，乔治·伊士曼收购了总部设在伦敦的 Wraaen和Wainwright，从而使照相材料用于商业印刷。 在随后的几十年里，柯达的名气在印刷业中越来越大。如今，柯达技术达到 全世界商业印刷页的大约40％。 该成功建立于许多工业里程碑的基础之上。 ·1929年，柯达公司推出高对比度的Kodflith材料，使得为印刷准备中 间色变得更容易。以前，印刷工使用湿胶棉玻璃板，必须自己涂色。 ·在20世纪30年代中期，柯达研究员设计并制造了世界上第一台电子 分色扫描仪来准备印刷影像。该扫描仪出售给了Time，Ine．的一家子公司，有 一个版本最终用于生成时代生活杂志的色区。 ●在20世纪5