1.第1讲营销前沿理论概述.pptVIP

营销前沿理论;第一讲 营销前沿理论概述; 一、什么是营销前沿理论;营销： 实践活动、行为、过程……;营销理论： 人们关于市场营销的本质及其规律性的体系化的认识。;市场营销学教材： 营销理论最为成熟的体系化内容;前沿： 军事术语延伸而来。表明军队的方位处于前方的边界。 语义延伸：前沿理论、学术前沿 理论前沿的以外，就再也没有相关的理论探索或研究了（待研究领域）。;营销前沿理论： 目前营销理论界探索和研究的理论问题。;营销前沿理论的特征;二、为什么要探索营销前沿理论;深化对规律的认识，在原有理论上推进 原有理论存在错误或不足 甚至推翻原有理论; 三、如何掌握营销前沿理论;理论的构成要素;把握理论前沿的方法：理论综述;把握理论前沿的意义;（1）理论完善 （2）理论创新 ;3.学习意义; 四、怎样进行本课程的学习;;第一讲 营销前沿理论概述 第二讲 顾客价值 第三讲 奢侈品营销 第四讲 注意力营销 第五讲 体验营销 第六讲 速度营销;本课程的学习目的;本课程学习的基本方式;本课程学习的基本要求