行业案例红海时代游戏开发者该何去何从.PDFVIP

行业案例 | “红海时代”游戏开发者该何去何从 2015年，移动互联网的发展催生了前所未有的创业热潮，医疗、教育、旅游、 金融等传统行业正在被移动互联网改造和颠覆着。人工智能、虚拟现实、无人驾 驶正在以最快的速度从梦想变为现实。 在移动用户人数持续增长、APP数量激增、广告主移动配额大幅提升的光明前景 下，移动开发者和站长如何把握这次新的机遇？本期笔者将为您带来一个互联网 老兵的创业分享。 作为一个创业者和伴随中国互联网一同成长的老兵，祁志刚先生有着丰富的移动 开发、大数据处理以及分布式计算方面的经验。早在2010年夏季，祁先生利用 业余时间开发第一款游戏开始，以该批用户为依托，祁先生陆续开发了象棋王2、 超级打砖块3，并升级更新了打豆豆。每开发一款新游戏配合前款游戏的大量用 户导入，玩家的积累量很快就有了几何式的增长。 与此同时，祁先生召集了几位好友组成了一家工作室。2011年8月，另外一款游 戏水果连连看3诞生了。该游戏同样在中国区取得了很好的成绩，连续两年蝉联 中国区年度游戏下载排行榜的前50名。到了2014年，水果连连看3HD版的日活 量早已经突破百万大关。 但在如何将庞大的用户资源转化为经济收入的问题上，祁先生和他的团队遇到了 前所未有的瓶颈。“如何在不伤害玩家使用的情况下，可以让我们的现金流得到 充分的运作，在当时的我们看来，确实是个不小的难题。“祁先生曾回忆说。” 那段时间整个团队分为两种观点，一方面我们觉得水果连连看3 能够取得今天 的成绩来之不易，伤害用户体验将可能让玩家大量流失；另一方面，当时团队已 经面临资金断裂的困境，前期风投的投入在游戏推广的过程中消耗很大，短期内 团队如果没有收益，将面临资金链断裂的可能。” 2015年初，水果连连看3引入百度联盟插屏广告，广告点击率接近游戏行业平均 ??平的1.8倍，cpm是行业平均水平的1.25倍，填充率在99%以上。插屏广告接 入的第一个月，便给祁先生带来了的超出预期的变现效果。祁先生接着又使用了 百度的banner广告样式，变现效果稳步增长。 插屏作为广告产品中cpm较高的一种形式，通过适当的场景渲染，如在游戏失败、 通关关卡、游戏加载等场景尤为适用。在这些场景中展现的插屏广告变现强，一 方面是插屏有强冲击力的展现；另一方面是因为用户的情绪脱离游戏本身，对广 告投以更多关注。重要的是百度提供灵活的插屏植入方式，可以使广告看起来更 加原生，对用户游戏场景上下文连贯的伤害也最小。 从广告转化率的角度，祁先生和他的团队总结出移动广告投放的两条重要的原则： 1. 让你的用户体验更好； 2. 让你的广告主的实际投放效果更好。只有所有人共赢，才能长久。 Banner广告的接入简单易行，适合于各种场景，且展现时长有保障，特别适合 屏幕空间有空余的游戏（如顶部或者底部）。开发者针对Banner的投放，应尽 量放在用户不容易误点击的地方，这样才能更有助于保证充分的展示时长和关注 时间能够显著提高广告的有效投放。适当控制插屏的投放频率，从而既提高了广 告主的有效投放，又减少了对用户体验的伤害。 作为专注于IOS系统的开发者，祁先生在国内市场之所以选择与百度合作，正是 看中百度在广告平台界的独特优势。作为一家技术导向性的公司，百度在广告精 准定位方面拥有优质的业界口碑，广告竞价投放系统具备ctr、cpm预估等领先 技术，通过机器学习方法融合多维特征，准确率达到99%以上。这些精准技术给 祁先生这样的合作伙伴带来了非常实在的获益。并且百度结合LBS和大数据技术， 精准匹配广告投放，在广告主满意度方面也是全行业领先。这些技术优势和良好 口碑，使得众多像祁先生一样的开发者，选择与百度合作。