天津星耀五洲全推广策略国际文化生活城营销策划讲解.ppt

ADVERTISTING STRATEGY CO., LTD.;第一部分 推广主题及传播 1、推广主题 2、创意表现 3、软文规划 4、活动梳理 第二部分 营销工具及操作 1、网络无间道 2、精神堡垒 3、动线拦截 4、卖场包装 5、俱乐部 6、实景体验;第一部分 推广主题及传播;1、基于人文定位的推广主题 ;推广定位 中国首席国际人文城邦 以中国文化为骨的国际文化生活城 ;由“人文”引发的思考。。。;关键词1：生活 2011年，注定是星耀五洲忙碌的一年。 以人文的角度立体化、全方位的宣传项目，我们想到了生活。用生活去诠释如此宏大的世界创意。 ;关键词2：故事 推广上，我们在不同的阶段将设定若干角色，客户不仅是我们的主角，我们内部人员也是。把有助于项目宣传的生活片段都变成第一人称的故事脚本，搬上荧幕。 ;关键词3：视角 我们以导演的身份，组织这场“全民代言”的传播事件，无论是品牌、产品、活动、技术、文化，我们都用第一视角去鲜活地讲述。相比广告语言，沟通力和互动性更强。 ;生活的主角是你 ——讲述星耀五洲的四季生活;2、创意表现;;时间段;春天——天嘉湖上篇;春天——天嘉湖下篇;夏天——果岭篇;夏天——游艇篇;秋天——商业篇;秋天——旅游篇;冬天——感恩篇;冬天——新年篇;全民代言，生活总动员 公司内部，从管理者、设计师到园艺工人、置业顾问； 公司外部，从公寓客户到别墅客户到摄影爱好者、媒体人员 都是明星，全民代言;3、软文规划;生 活 的 主 角 是 你;春chun 一年之计在于春;夏xia 生如夏花之绚烂;秋qiu 收获的季节;冬dong 喜庆的节日;别忘了，你是生活的主角 爸爸的视角 白领的视角 摄影师的视角 企业家的视角 军人的视角 员工的视角 技术人员的视角;生活是最好的证言 当每个人都说“OK”， 星耀五洲就真的很“OK！”;;4、活动梳理;1;常规的节点主题设定;2-3月：品推;3-4月：第一轮冲击;5-6月：第二轮冲击;7-10月：第三、四轮冲击;11-12月：小幅加推;第二部分 营销工具及操作;考虑到产品优势的丰富性难以通过几篇报广一揽子传播出去。 因此，多手段、多维度的产品解析配合大版面的项目形象进行发布，共同建构???人文五洲”这一高度与内涵。 并将用到以下营销工具—— ;精神堡垒;全面利用线上营销（bbs、blog、微博、贴吧、人气网站） 技术曝光： 全程报道重大工程事件和销售成绩，动工仪式、天嘉湖蓄水等，三年来所有重大事件穿成串。在网络空间全部呈现，让客户知道我们的梦想正在快速实现。;在关键路口、明显位置树立“地标”。成为星耀五洲的精神象征，增强标签记忆，并进行有效客户拦截。;抢：动线拦截，班车直达；竞争阵地关键位置设广告位;4、数字化体验;社会文化俱乐部：签约/签售/发布会等社会文化活动，让星耀五洲成为社会瞩目焦点。;把有限资源变成旅游景点;THANKS 感谢聆听