罗莱家纺luolai促销策划书-学位论文.doc

LuoLai罗莱家纺促销策划 前言 在21世纪的今天，在中国已经成为世界容量最大、潜力最强的消费品市场的此刻，重视、培养、开发市场已是必然趋势。因此，作为中国家用纺织行业生产能力及研发工艺均占世界领先水平的罗莱集团，怎样在国内行业站得一席之地，让一个历史悠久的品牌发扬光大、成为国内品牌的第一成为世品牌的第一呢？ 本策划书根据国内家纺市场环境，对罗莱集团的营销战略进行了细致分析，包含了罗莱家纺市场分析，企业状况，产品目标市场选择、营销策略、活动推广、费用及效果预测等内容。 目录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc6303 一、市场分析  PAGEREF _Toc6303 4  HYPERLINK \l _Toc10076 1.1 市场环境  PAGEREF _Toc10076 4  HYPERLINK \l _Toc18920 1 .2 竞争状况  PAGEREF _Toc18920 4  HYPERLINK \l _Toc3500 1.3 认识消费状况  PAGEREF _Toc3500 5  HYPERLINK \l _Toc14612 1.4 SWOT分析  PAGEREF _Toc14612 5  HYPERLINK \l _Toc10227 二、企业状况  PAGEREF _Toc10227 5  HYPERLINK \l _Toc18564 三、产品目标市场选择  PAGEREF _Toc18564 6  HYPERLINK \l _Toc7667 3.1 市场细分  PAGEREF _Toc7667 6  HYPERLINK \l _Toc15413 3.2 目标市场的选择  PAGEREF _Toc15413 7  HYPERLINK \l _Toc31216 3.3 市场定位  PAGEREF _Toc31216 7  HYPERLINK \l _Toc23211 四、营销策略  PAGEREF _Toc23211 8  HYPERLINK \l _Toc108 4.1 产品策略  PAGEREF _Toc108 8  HYPERLINK \l _Toc13886 4.1.2 对于婚庆系列  PAGEREF _Toc13886 8  HYPERLINK \l _Toc25268 4.1.3 对于礼品系列  PAGEREF _Toc25268 9  HYPERLINK \l _Toc27136 4.1.4对于功能类型  PAGEREF _Toc27136 9  HYPERLINK \l _Toc2751 4.2 价格策略  PAGEREF _Toc2751 10  HYPERLINK \l _Toc11916 4.2.1 新产品的定价策略  PAGEREF _Toc11916 11  HYPERLINK \l _Toc29495 4.3 渠道策略  PAGEREF _Toc29495 11  HYPERLINK \l _Toc3702 五、促销策略  PAGEREF _Toc3702 12  HYPERLINK \l _Toc21668 5.1 过节欢乐送  PAGEREF _Toc21668 12  HYPERLINK \l _Toc32582 5.1.1 一般节假日  PAGEREF _Toc32582 12  HYPERLINK \l _Toc30991 5.1.2 倒计时打折法  PAGEREF _Toc30991 12  HYPERLINK \l _Toc2836 5.1.3 利益捆绑  PAGEREF _Toc2836 13  HYPERLINK \l _Toc20888 5 .1.5 特殊节假日  PAGEREF _Toc20888 13  HYPERLINK \l _Toc22595 5.2 POP展示  PAGEREF _Toc22595 14  HYPERLINK \l _Toc1486 5.2.1 POP有效的标示位置  PAGEREF _Toc1486 14  HYPERLINK \l _Toc2038 5.2.2 POP的应用  PAGEREF _Toc2038 14  HYPERLINK \l _Toc13012 5.3 广告宣传与推广  PAGEREF _Toc13012