2009年4月自学考试市场营销学试题.docVIP

全国2009年4月高等教育自学考试 市场营销学? ?试题 课程代码：0058 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是 （? ? ）A：市场营销观念? ?? ? B客户观念? ?? ?C：社会市场营销观念? ?? ? D：生产观念2、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（? ???）A：分析市场机会? ?? ? B：选择目标市场? ?? ? C：市场营销组合? ?? ? D：管理市场营销活动3、问号类战略业务单位的特征是（? ???）A：高市场增长率和低相对市场占有率? ?? ???B：高市场增长率和高相对市场占有率C：低市场增长率和低相对市场占有率? ?? ???D：低市场增长率和高相对市场占有率4、某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于（? ???）A：同心多元化? ?? ? B：水平多元化? ?? ? C：集团多元化? ?? ? D：垂直多元化5、庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的数据分析方法是（? ???）A：判别分析? ?? ? B：多元回归分析? ?? ?C：因素分析? ?? ? D：方差分析6、某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客的购物过程，据此重新陈列产品，以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于（? ???）A：实验法? ?? ? B：观察法? ?? ? C：调查法? ?? ?D：专家估计法7、保险公司属于市场营销渠道企业中的（? ???）A：供应商? ?? ? B：商人中间商? ?? ? C：代理中间商? ?? ? D：辅助商8、企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（? ???）A：愿望竞争者? ?? ? B：一般竞争者? ?? ? C：产品形式竞争者? ?? ? D：品牌竞争者9、保护消费者组织、环境保护组织及少数民族组织属于（? ???）A：一般公众? ?? ? B：地方公众? ?? ? C：市民行动公众? ?? ? D：媒体公众10、下列属于影响消费者行为的心理因素是???? ???）A：信念和态度? ?? ? B：社会阶层? ?? ? C：生活方式? ?? ???D：个性11、马斯洛需要层次理论中的最低层次是（? ???）A：生理需要? ?? ? B：自我实现的需要? ?? ? C：安全需要? ?? ? D：社会需要12、下列影响消费者购买行为的因素中，属于文化因素的是（? ???）A：社会角色? ?? ? B：社会阶层? ?? ? C：家庭? ?? ? D：参照群体13、在进行竞争者分析时，企业首先要做的是（? ???）A：建立企业竞争情报系统? ?? ???B：判断竞争者的市场反应C：确定竞争者的目标与战略? ?? ?D：识别企业竞争者14、当企业采取某些措施和行动之后，竞争者反应不强烈，行动迟缓，该竞争者属于（? ???）A：从容不迫型竞争者? ?? ? B：选择型竞争者? ?? ? C：凶猛型竞争者? ?? ? D：随机型竞争者15、企业建立竞争情报系统的第三步是（? ???）A：评价分析? ?? ? B：传播反应? ?? ?C：收集数据? ?? ? D：建立系统16、市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略是（? ???）A：正面进攻? ?? ? B：侧翼进攻? ?? ? C：包围进攻? ?? ? D：迂回进攻17、某跨国公司将其目标市场划分为北美市场、欧洲市场、亚洲市场等，其划分的依据属于（? ???）A：地理细分? ?? ? B：人口细分? ?? ? C：心理细分? ?? ? D：行为细分18、在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它依据的市场细分变量是（? ???）A：地理变量? ?? ? B：人口变量? ?? ? C：心理变量? ?? ? D：行为变量19、消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和，例如产品说明书、安装、维修等，在产品整体概念中属于（? ???）A：有形产品? ?? ? B：延伸产品? ?? ? C：附加产品? ?? ? D：扩展产品20、企业产品组合中所拥有的产品线数目是（? ???）A：产品组合的宽度? ?? ? B：产品组合的长度? ?? ? C：产品组合的深度? ?? ? D：产品组合的相关性21、日常用的洗发液包装瓶属于（? ???）A：首要包装? ?? ? B：次要包装? ?? ? C：装运包装? ?? ? D：间接包装22、下列相当于贸易折扣的是（