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营销控制的步骤-市场营销.ppt

营销控制的步骤-市场营销.ppt

    营销控制的步骤-市场营销.ppt

    企业面临着复杂多变的市场环境，选取组织结构的不同必然引起管理形式和管理层次的区别，因此为了保证战略计划的贯彻和实施，管理者必须重视市场营销控制工作。 所谓营销控制，就是市场营销管理者用来跟踪企业营销活动各个环节的一整套工作程序，其目的是确保营销活动按期望目标运行。 ;营销控制的作用 ;（一）营销控制的作用 ;确定 控制 对象;确定控制对象 ;确定衡量标准 ;确定控制标准 ;确定检查方法;分析偏差原因 ;采取改正措施 ;（三）营销控制的类型;年度计划控制 ;年度计划控制 ;赢利能力控制 ;效率控制 ;战略控制 ;营销审计的步骤;结 束

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