市场营销授课计划市场营授课计划.doc

PAGE  第 PAGE 6页 学 期 授 课 计 划 2014—2015学年第 一 学期 院 、 系： 新闻传媒学院 课程名称： 市场营销学 课程类别： 专业基础课（必修） 计划学时 / 学期总学时： 48/48 授课班级：广告1301-1302 合班情况：合班 授课教师： 教研室主任签字： 系 主 任 签 字： 教学院长 签 字： 填报日期：二○一四 年 九 月 三 日 新闻传媒学院2014—2015学年第一学期授课计划 专业：广告学 课程：市场营销学 2014年8月30日制 周数学时授课内容目的要求 教具、挂图 上机作业备注 1  2 市场营销与市场营销学 第一节 市场营销第二节 市场营销学的研究对象和特点第三节 市场营销学的演变和发展 第四节 营销理念的演变第五节 现代企业的营销理念准确把握市场营销与市场营销学的核心概念 说明市场营销推销的区别 弄清市场营销理念的历史演变与各种营销理念的内容和特点 掌握现代企业营销理念的内容多媒体简述现代企业营销理念的内容 教学目的 本课程的教学目的是使学生：具有明确的市场营销意识；准确把握市场营销的核心概念；正确认识市场营销管理的实质任务；理解现代市场营销观念的内涵、种类演变；了解市场营销活动的基本程序和方法；全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法。培养学生灵活运用相关市场营销知识正确分析和解决市场营销管理问题的实践能力 二、课程内容的要求： 市场营销学的学习应该转变观念，在学习过程中，要联系现实、联系实际；要学会用理论去分析案例；要把现实现象、市场与经济问题用营销理论加以解释； 也应注意用理论指导我们的营销管理工作和消费行为。 三、说明 由于课时等原因，授课内容有一定调整 四、教学方式与方法 课堂授课为主，学生自主学习（自学与团队学习）为辅 五、教材及参考书 1. 胡正明主编. 市场营销学. 山东人民出版社（第二版），山东，2012. 2．惠碧仙. 市场营销基本理论案例分析，中国???民出版社， 2004. 3．小威廉.D.佩罗等. 市场营销学基础（第18版），中国人民大学出版社， 2012. 4．菲利普·科特勒. 营销管理（亚洲版.第5版），中国人民大学出版社，2010 六、考试方式 闭卷（期末） 七、课程考核方案 平时成绩30%（考勤+作业成绩+课堂表现），考试成绩70% 八、辅导、答疑安排：办公室A408（1），工作日期间可随时提供答疑 2 2  市场营销组织、计划控制 第一节 市场营销组织第二节 市场营销计划第三节 市场营销控制了解市场营销组织的基本形式；市场营销计划的内容；市场营销控制的内容和形式多媒体简述市场营销控制的内容和形式3 2 营销管理信息系统 第一节 营销管理信息系统的构成和功能第二节 销售管理系统第三节 营销环境信息管理系统第四节 市场营销研究系统第五节 营销决策支持系统第六节 营销管理信息系统的开发管理了解营销管理信息系统的构成和功能；销售管理信息系统的功能构成；营销环境信息系统的功能构成；营销研究信息系统的功能构成；决策支持信息系统的功能构成；营销管理信息系统的开发管理过程 多媒体简述营销管理各信息系统的功能构成 4  2 市场调查预测 第一节 市场调查技术方法第二节 市场预测方法了解市场调查的内容和分类；市场预测的基本分类； 掌握市场调查设计的步骤；市场调查的主要技术和方法；市场预测的主要方法 多媒体掌握市场调查设计的步骤，市场调查的主要技术和方法 5  2 第五章 市场营销的宏观环境 第一节 自然环境 第二节 经济技术环境 第三节 政治和法律环境 第四节 社会文化环境 了解市场营销宏观环境的主要内容；说明营销宏观环境的发展趋势；分析宏观环境对企业营销活动的影响； 多媒体简述市场营销宏观环境的主要内容，宏观环境对企业营销活动的影响6 4 第六章 购买者市场行为分析 第一节 消费者购买行为分析 第二节 产业市场购买行为分析 第三节 组织市场政府市场购买行为分析 消费者市场购买行为的特点； 产业市场购买行为的特点； 组织市场政府市场的特点； 购买者市场行为对企业营销活动的影响 多媒体简述购买者市场行为对 企业营销活动的影响  7  4 第七章 竞争者分析 第一节 竞争者分析 第二节 竞争者战略分析 第三节 竞争者目标分析 第四节 竞争者优