品牌管理的4大陷阱.docVIP

资料来源：中国教育在线  HYPERLINK / / 资料来源：中国教育在线  HYPERLINK / / 　　很多 HYPERLINK /wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A \t _blank 企业虽然在 HYPERLINK /wiki/%E5%93%81%E7%89%8C \t _blank 品牌-全球品牌网-建设上历经艰辛，但是收效却不尽如人意。可是问题出在哪里呢？　　BradVanAuken在 HYPERLINK /wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E7%AE%A1%E7%90%86 \t _blank 品牌管理与 HYPERLINK /wiki/%E8%90%A5%E9%94%80 \t _blank 营销领域有二十多年的经验，是这方面的全球资深专家之一。在他看来，企业在 HYPERLINK /wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E5%BB%BA%E8%AE%BE \t _blank 品牌建设上容易掉入四个陷阱，或认识不足，或 HYPERLINK /wiki/%E5%8A%A8%E6%9C%BA \t _blank 动机不纯，或保守有余，或激进过头。　　品牌日益成为引导 HYPERLINK /wiki/%E6%B6%88%E8%B4%B9%E8%80%85 \t _blank 消费者进行购买的一个关键的 HYPERLINK /wiki/%E5%B7%AE%E5%BC%82%E5%8C%96 \t _blank 差异化因素。企业以品牌为焦点，围绕它来确定如何通过独特的方式将 HYPERLINK /wiki/%E4%BB%B7%E5%80%BC \t _blank 价值传递给 HYPERLINK /wiki/%E9%A1%BE%E5%AE%A2 \t _blank 顾客，并因此获取 HYPERLINK /wiki/%E5%88%A9%E6%B6%A6 \t _blank 利润，从而充分地体现 HYPERLINK /wiki/%E7%BB%84%E7%BB%87 \t _blank 组织的“精神和灵魂”。　　 HYPERLINK /wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E6%89%BF%E8%AF%BA \t _blank 品牌承诺是通过企业的 HYPERLINK /wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81 \t _blank 产品、 HYPERLINK /wiki/%E6%9C%8D%E5%8A%A1 \t _blank 服务和与消费者的 HYPERLINK /wiki/%E6%B2%9F%E9%80%9A \t _blank 沟通（包括全面 HYPERLINK /wiki/%E5%AE%A2%E6%88%B7%E5%85%B3%E7%B3%BB \t _blank 客户关系和全面 HYPERLINK /wiki/%E5%AE%A2%E6%88%B7 \t _blank 客户体验）来实现的。如果品牌经过精心设计，并且企业在 HYPERLINK /wiki/%E4%B8%9A%E5%8A%A1%E6%B5%81%E7%A8%8B \t _blank 业务流程中、在与客户的接触中，能始终如一地贯彻其品牌的精神，那么这样的企业必定能够大展鸿图。　　就在不久以前，似乎还只有 HYPERLINK /wiki/%E6%B6%88%E8%B4%B9%E5%93%81 \t _blank 消费品企业里的 HYPERLINK /wiki/%E8%90%A5%E9%94%80%E4%BA%BA \t _blank 营销人员才会有兴趣讨论品牌管理和 HYPERLINK /wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E5%A1%91%E9%80%A0 \t _blank 品牌塑造。但是现在，所有企业都认识到了品牌塑造的重要性。　　为什么品牌塑造这一营销举措现在这么受欢迎？在一个 HYPERLINK /wiki/%E5%95%86%E5%93%81 \t _blank 商品化程度越来越高，选择越来越多的时代，品牌可以帮助人们摆脱被琳琅满目的产品弄得眼花缭乱的窘境。它简化了人们生活中的某些选择。此外， HYPERLINK /wiki/%E5%93%81%E7%89%8C \t _blank 品牌也越来越能够满足人们对于 HYPERLINK /wiki/%E5%BD%92%E5%B1%9E%E6%84%9F \t _blank 归属感和身份地位认同感的 HYPERLINK /wiki/