遗忘的奥格威程序.ppt

遗忘奥格威;找我们来做什么？; 按照我们10年的经验惯例 通常，应当进行如下步骤 产品基本定位 根据某种服装设计风格描述产品的基础特性 商业优势定位 根据产品设计的优势创建独特的 U S P 卖点 市场竞争分析 分析竞争状况和消费习惯找到产品的切入口 目标人群定位 找到某个市场的盲区将品牌和产品灌输其中 传播策略定位 告知目标群我是谁以及我能干什么让他相信 ;;ERROR！ ;　　　　　　　　 　 　　　　　　　　　　通常，我们总是生产一件产品，然后给 　　　　　　　　　　它取一个名字。最后去找一群消费者， 　　　　　　　　　　向他描绘我们的产品是如何的适合于他 　　　　　　　　　　通常，我们总会找一个特定的年龄层和 　　　　　　　　　　一个特定的收入层，然后为我们的产品 　　　　　　　　　　标一个价码，告诉他们你只能买这个了 　　　 　　　　　　　　　　通常，我们总是相信富人不光顾面馆， 　　　　　　　　　　穷人不去新天地，他有属于自己的牢笼 　　　　　　　　　　商人会做个笼子告诉他，把你装这里面 ;;;;;;　　　　　　　　　　　　　　很多人都玩过这样一个游戏… …;;;;;;;;;; 　　　　　　　　　　事实上，穿 Hugo Boss 的男人也会买低 档的优衣库，因为它廉价、朴实无华、 从容低调，以先抑后扬的表现技巧，向 他人展示着物质与精神形成鲜明的对比 事实上，有一群人他也酷爱Bossini以及 Esprit 的服装款式和风格，但纵然是如 此欣赏，但也未曾购买，甚至报有遗憾 因为它们只是绣花枕头，实无内涵可循 事实上，有一群人买不到衣服，美观的 不够人性，人性的不够品位。??像身边 的女友，漂亮的不懂得家务，懂得家务 的没有内涵，但人生总要找个人来结婚 ;; 你忘掉你是服装设计师，我忘掉我是广告人，你我对于市场的偏见将使得品牌意志最终迷失 ;;;;;;;;;;;;;;;… …;;;;; 我来了… ; 我来真的… ; Real player ; 玩 家