中秋国庆执行方案.docVIP

中秋国庆推广方案 市场背景 中秋、国庆作为我国传统节日，是一年中难得的促销拐点，伴随着自然浓新品的发售，借此机会可大力进行新品推广和销售拉动，为更好的达到以上目的，现制定以下中秋国庆推广方案： 活动主题：身边牧场，当然新鲜 活动口号：缤纷自然浓，新品上市，好礼多多。 活动时间：2015年9月26日-2015年9月27日 2015年10月1日-2015年10月3日 活动开展： 重点门店/商超：9:00 --- 18：00（13:00---13:40为午饭时间） 户外促销/社区：9:00 --- 18：00（13:00---14:30为午饭时间）, 2人一组吃饭。规定时间内脱岗的，及户外促销未按标准安排午饭的，按执行力标准进行考核。 一、兰州户外推广 （1）外场中心推广 14个大型户外中心区域促销点（商超8个，渠道6个），活动负责人最迟于9月18日完成最终场地确认。 中秋国庆户外大型外场活动明细序号场地费用中秋、国庆合计负责人1飞天华联2400/天12000+（800运费） 商超系统 8个场地 苟凯宏 何 淑 颖2西站华润待定+（800运费）3新世界待定+（600运费）4大润发1600/天8000+（600运费）5西固华润3600/天18000+（800运费）6　待定　7　待定　8　待定　9西部欢乐4800/天24000+（800运费） 通路广场 6个场地 李增智10五泉山2400/天12000+（600运费）11金牛街待定PASS12新港城十字待定+（600运费）13　待定　14　待定　总计：14个费用： 物料配置： （1） 3-4（随场地定）顶帐篷，每顶单配一个大喷。 （2） 每个场地3-4*3=（9-12）张促销桌，每张单配一张促销画面。 （3） 3-4（随场地定）顶太阳伞 每个场地配一个双开门冰箱（天气炎热） 5个画架，分别展示自然浓芒果，自然浓山楂，酸奶熟了，国庆活动告示，时间配送表。 帐篷上沿附自然浓新品主题条幅，3把太阳伞沿帐篷杆捆绑，每顶帐篷3个促销台（自然浓新品主题画面），上半部分用气球加以点缀，POP宣传告知消费者。 陈列标准: 一顶帐篷为屋顶包系列陈列，一顶为爱克林系列陈列，一顶帐篷为常温品项 画架效果图： 人员配置及工资：6-8名促销员（90底薪+提成4000元销售额以上每增加1000奖励5元、 包含4000元，广场百盛以8000为标准） 户外推广标准效果图： （2）兰州商超推广 国庆推广活动告知： 新品告知：9月15日之前完成统一主题插牌和三角牌的投放。 插排及跳跳卡告知牌效果图： 三角告知牌效果图： POP告知活动1：9月25日至10月7日期间凡购买庄园高品及易拉罐即可获赠庄园新品自然浓酸奶2盒（芒果、山楂各一个） POP告知活动2：9月25日至10月7日期间凡购买庄园自然浓6盒即可获赠精美礼品一份（碗） 产品主题腰带：制作节日主题腰带10000个 品牌管理中心于9月10日前完成制作及配发 市场发展支持中心9月1日前提交配发明细。 腰带使用标准： 超市内场：（17家超市店内促销） 配置：依照常态商超推广进行人员分配。 费用：100元（周内）/天、85（周末）/天。 兰州商超重点门店推广明细（17家） 序号姓名电话店面1何贞　新世界2　　万达华润3张晶　王府井4杜雅洁　大润发5康宝霞　广场华联6　　广场百盛7　　8张丽娟　仁恒华润9　　10　　11赵小艳　西站西太华12　　亚欧13张红　14　　文化宫华润15　　16魏倩　西站华润17赵圆圆　18　　西固华润19刘琳　20崔琛　飞天华联21王渡　22王妮娟　安宁华联23关倩倩　西固宏盛24金马琳　万辉华联25高文芳　红星华联 画架： 费用预算： 费用预算商超促销员户外场地费34人34*85*5=14450元11个外场139000元外场促销员人员工资合计70人70*85*5=29750元183200元画架85*5*10=4250元总计：187450 二、兰州市社区推广活动（20场） 序号地址促销人员场地费用负责人1新港城4名促销3000元