一切皆有可能-李宁品牌广告代理公司比稿竞标提案简报+创意宣传策划方案.ppt

一切皆有可能李宁牌－2002年品牌广告代理公司比稿竞标提案简报;提案简报内容;李宁公司要求回顾;背景、广告目标;品牌概念、定位;品牌概念; 品牌个性、属性、调性、代言人;品牌传播策略 (营销环境的变化导致品牌策略开发的变化）;变化来源于外部！;品牌战略基本方针;品牌远景的研究设定（本次比稿提案不涉及）;李宁品牌传播策略;品牌 核心 ;李宁品牌核心 Core Value TM;品牌风暴 Brandstorm TM;李宁品牌核心 Core Value TM;李宁品牌核心 Core Value TM;李宁品牌核心 Core Value TM;李宁品牌核心 Core Value TM;李宁品牌核心 Core Value TM;李宁品牌核心 Core Value TM;运动产品发展趋势;消费者最喜爱的休闲活动;消费者最喜爱的休闲活动（户内运动趋势）;消费者最喜爱的休闲活动（户外运动趋势）;品牌 核心 ; 品牌传播战略;与消费者的关系 Relation Theme TM;李宁的品牌声音 Brand Voice TM;李宁的品牌声音 Lining Brand Voice TM;李宁的品牌声音 Lining Brand Voice TM;李宁的品牌声音 Lining Brand Voice TM;李宁的品牌声音 Lining Brand Voice TM;李宁的品牌声音 Lining Brand Voice TM;李宁的品牌声音 Lining Brand Voice TM;2002年李宁品牌战役：广告策略;沟通目标;达到目标的手段;消费群体;竞争品牌TVCF的分析; 品牌定位的焦点在产品属性上：双星、别克、安踏…… 表现 —— 产品功能诉求； —— 利用名人效应； 结果 —— 在竞争中易于失力，虽然有可能达到短期目；;通过沟通使目标消费群体和品牌产生共鸣; 对运动的理解：不是竞技场上的金牌，不是不懈努力的过程，而 是发现潜能的快感、发挥潜能的自信； 运动场不仅限于体育场馆，而是你生活的这个城市；奇迹也不止 发生在运动场上； 运动带来生活的乐趣——运动带来的乐趣多彩多姿、富于变换， 使你充满自信和乐观； 运动的目的是喜爱时尚的生活，而不是较量；（内在时尚：健康 积极的生活方式，外在的时尚：与世界潮流同步的装备）; 李宁是一个年轻的、富有创新精神的运动品牌，充满时尚感，并对运动有独特的理解（潜能无限，奇迹随时会出现），能够充分发挥你的潜能。;广告口号; 民族荣誉感； 亲切的，像父亲和兄长； 在重大比赛中穿的服装； 民族企业；; 关于使用品牌形象代言人的建议 本次提案的创意策略不需要品牌广告的形象代言人，在产品推广的过程中需要使用模特的话，我们会根据具体的产品推广要求和目标消费群体调查来确定。;创意概念;创意概念;创意切入点; 生活中充满了运动的可能，运动中充满奇迹的可能； 李宁不断创新的运动精神，让运动没有界限，拥有更多可能； 奇迹不是等待而来的，奇迹是可以创造的； 李宁不断创新的运动装备，助你化不可能为可能，让你在充分享受运动过程的时候，发掘自我的潜能，奇迹就在你身上。 ;创意基调与风格;表现策略;创意故事板;产品DEMO