九粮液白酒度推广体系.ppt

九九难忘·共和辉煌 一九四九——二零零九 ——九粮液09年度传播策略案 ;前 言;2008年九粮液实现了品牌形象高度的占位：; ……经过08年的传播，九粮液在消费者心中打下了“无法超越的稀贵”的品牌印记和高度，在实现品牌美誉度建设的同时，销量也得到了大幅升……;转化;09年九粮液销量目标;2009年，九粮液的传播推广策略：;09年度九粮液策略大纲;九九难忘·共和辉煌 九粮液向共和国60周年 致敬 ;九 粮 液 09 年 年 度 策 略;2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 09年1月 2月 month;;一店一瓶一机策略;专卖店 + 巨型形象瓶 + 电脑多媒体;实施每一家专卖店，放置一个巨型形象瓶，展示九种粮食精华； 每一家专卖店，配备一台电脑和大屏幕显示屏，用以专卖店、VIP等管理及 专题片、信息广告宣传； 一店一瓶一机策略，在于通过视、听立体化、生动化的创新媒体传播方式， 给予消费者品质层面上的真切体验和感受，对专卖店、VIP的管理实现了科 学化和系统化，运营方便利于管理； 通过一店一瓶一机策略，营造生动化的终端体验，强化终端管理和VIP信息 管理。;展示瓶形象设计;2月;一店一瓶一机执行流程;高峰论坛;论坛主题：从宏观经济的角度谈论超高端白酒的市场运作与机会； 从业界的角度（经济和营销）谈论超高端白酒的市场运作与机会； 从文化的角度谈论超高端白酒的市场运作与机会。; 名人吸引：通过行业内重磅级人物吸引目标人群对活动的关注与参与； 借势发力：借“九九难忘 共和辉煌”建国60周年之际，举办九粮液“九九酒论坛” ，吸引公众关注，持续提升九粮液的品牌美誉度与忠诚度； 现场公关：通过现场包装、现场庆典、行业论坛这几个关键点对目标人群进行公关宣传； 媒体炒作：通过有针对性的媒体炒作，扩大活动的新闻效应，迅速提高品牌美誉度，为九粮液成长推波助澜。 ;活动主形象设计;酒歌杂志（2月—4月；8—10月）;;;《酒歌》杂志框架见附件;;九粮液专题片 脚本见附件;VIP启动与运营 参见vip执行方案;九九难忘·共和辉煌 一九四九——二零零九 ——九粮液向共和国60周年致敬;九九难忘·共和辉煌 一九四九——二零零九;6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 09年1月;六十周年活动一：;【活动思路】 中国风风雨雨走过六十周年，创造的辉煌，离不开在社会各行业的贡献者。甘肃，中国60年的一个缩影，必定承载着许多杰出的贡献者； 九粮液——无法超越的稀贵，代表着就是一种极致成就，一种无法超越的贡献；九粮液，作为甘肃本地最好的酒，为极致成就者献礼，无疑不是献给中国60周 年最好的礼物。 【活动目的】 九粮液需要深化和升华“稀贵”文化，而找到能够对接上的消费人群，能产生 事半功倍的共鸣效应。甘肃60位杰出贡献者，恰好是九粮液的目标消费群。通 过评选活动为文化深化找到了载体，潜移默化的传播品牌文化，更掌控了核心 消费人群，同时，通过评选的公关活动，在社会树立企业和品牌的良好形象，建立美誉度和忠诚度。;评选活动流程规划; ;二、人物征集 （时间： 09年7月—8月15日） 人物评选标准： 【影响力】在经济行业中具有卓异成绩和贡献者，引领经济行业创新发展的方向和潮流，引发对行业新的思考。具有社会责任感，致力于社会公益事业，为构建社会进步做出了突出贡献； 【创新力】在技术、管理、制度创新等方面有重大突破，打造企业核心竞争力，为行业发展带来新的增长空间； 【推动力】以科学发展观为指导，坚持可持续发展理念，为甘肃地区经济持续、稳定、健康发展做出新贡献者。 人物征集渠道： 甘肃省政府、 省宣传部推荐提名人； 滨河集团及九粮酒业承办方推荐提名人； 合作媒体推荐提名人。 —— 将提名人汇总交由初评委员会进行初评。20位提名人将进入终评环节，联系提名人本人，不接受者根据投票结果依次递进。 ;三、人物评选 （时间： 09年8月15日—10月） 1、?杰出论坛 为每位入围候选人单独设置论坛，活动内容由候选人“主题演讲”和“名家追问” 两部分构成。名家由一位企业家、一位学者、一位媒体人士，通过精彩提问，多角度解读候选人，激发话题，通过多种传播方式，营造对精彩追问的期待； 搭建一个演播室，成为论坛的统一场地，以形成相对一致的节目形态； 通过杰出论坛使观众和评委对候选人有更清晰的了解，使投票更具客观性； 节目投放时间：8月15日——9月25日