五糧液企业战略.pptVIP

小组成员：胡永东 郑嘉廷 劳艳芳 张舒萍 许伟林 蓝发香 ;目录;;五粮液注重品牌传播，加强了电视、 户外、杂志等强势媒体广告投放，;随着水井坊“中国白酒第一坊”概念的大肆炒作，一时间，中国最贵的高端白酒桂冠花落水井坊。紧随而来的国窖 1573，标称“中国白酒第一窖”，跟着窖池炒作热潮后发制人。 五粮液挖掘出“639年的明代古窖池”历史遗产，加入窖池、历史、文化的大战。五粮液浓香型高端白酒的庞大市场，被水井坊、国窖1573争相来瓜 分。 ;;二十世纪九十年代初，五粮液采取了“饥饿疗法”，即按市场实际需求适当控制供货量的涨价策略，核心产品在低于茅台3.5倍的前提下突然涨到了茅台之上，成功地完成了高价值高价位的定位目标。.;;;;;;;;;;;