3第3章消费者行为理论.pptVIP

第三章 消费者行为理论;效 用;对效用概念的理解: —消费者总是在资源有限的约束下，追求最大限度地满足自己的需求，这一过程叫做“效用最大化” —如果需求满足程度可以量化的话，效用即是“消费者的需求得到满足的单位” —理想的消费即是用有限的成本取得最大的效用 ;—A的效用一定比B、C、D高吗？ —一般情况下，认为效用具有单调性，即数量越多的商品组合，其效用越大，即通常所说的“多多益善”。 —事实上，很多时候，情况可能不是这样（香烟、感冒药……）;序数效用的概念;效用无法度量！;效用应该是序数，而不是基数;—效用是抽象事物，能够象温度那样计量吗？ —100年前，电力、噪音也都被认为是不可度量的 —虽然尚缺乏计量手段，但是一些学者认为，效用是可以度量的，或者假设它是可以度量的。 —以此为基础，对消费者效用的分析叫做“基数效用分析” ;基数效用;边际效用;边际效用数学表达式;商品X的消费量;边际效用;14;边际效用递减规律;边际效用递减的原因;消费者均衡假设;消费者均衡的条件;例题;效用与商品种类有关;—互补品 ?消费A时需要同时消费B，才能发挥A的最大效用。“你吃饭时不吃菜吗？” ?互补程度有大小，比如，火柴与香烟之间较小，汽车和汽油之间就较大。 ?对于一个消费者来说，如果消费A时，必须同时消费B，否则无法得到效用，A和B就叫做完全互补。 ;消