智能传播平台的构建.docVIP

PAGE  PAGE 14 智能传播平台的构建 　　【摘要】技术作为传媒业变革的驱动力，在未来一定阶段具体表现为智能传播平台，智能传播平台的核心在于有效解决信息过载问题，解决途径是实现信息与用户个性化、定制化、精准化的智能匹配。智能传播平台需要以“互联网”“大数据”的思维，基于大数据打造大数据技术平台、智能生产和传播平台以及用户沉淀平台。今日头条是智能传播平台的典型代表，取得了良好的效果，其构建以及运作经验对其他媒体的智能传播平台建设有着重要的借鉴意义。 　　【关键词】智能传播平台；用户连接；个性化推荐；今日头条 　　在“互联网”“大数据”的时代大背景下，传播方式和格局被彻底颠覆，基于互联网和大数据技术的智能传播平台代表着传媒业的趋势和未来，而今日头条则是智能传播平台的典型代表，本文就以今日头条???例来分析智能传播平台的构建和运作。 　　一、传媒业变革呼唤智能传播平台 　　（一）技术是传媒业变革的原动力 　　纵观人类传播史，我们共经历了四次传播革命，而每一次传播革命的背后都是媒介技术革命所驱动的，正如麦克卢汉所言“媒介即讯息”。 　　首先，文字的发明带来了第一次传播革命。公元前4000年楔形文字出现之后，突破了传播的时间限制，实现了信息的代际间传播，也正是得益于文字的出现，我们现在才能借助文字更好地了解古代人的生活状态，当然文字的发明也使得信息数量开始大幅度增加。 　　其次，古登堡印刷术带来了第二次传播革命。1450年之后的50年间，大约有800万本书被印刷，比之前的所有的手抄本还多，信息的数量也快速增加。古登堡印刷术突破了信息的距离限制，使得信息实现了大范围传播。 　　再次，电报技术的发明带来了第三次传播革命。电报技术突破了时间和范围的限制，真正实现了“千里之外，瞬间可至”，信息的数量又一次急速增加。 　　最后，互联网技术带来第四次传播革命。1989年，当万维网出现之后，互联网以其海量的空间、互动的方式，使得信息数量急剧增加。 　　从上述的四次传播革命来看，技术正式成为传媒业变革的主要驱动力，正可谓未来媒体一定是技术媒体。从实践来看，无论是国外的谷歌、Twitter、Facebook，还是国内的腾讯、新浪、百度、今日头条等，无不是以技术驱动发展的。 　　（二）互联网和大数据技术的发展使得智能传播平台成为可能 　　智能传播平台的基础是大数据，而衡量大数据基础是否扎实的三大标准是大数据的数据存储能力、生产数据能力、数据分析能力，而从目前来看，这三大能力大数据都已具备。 　　第一，“摩尔定律”使得人类存储数据的能力大大增强。“摩尔定律”是由英特尔的创始人之一戈登?摩尔1965年提出来的，即当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。在“摩尔定律”的推动下，相对于性能的提升，价格以更快的速度下降，即在存储器的性能提高的同时，大约每9个月存储容量的价格就下降一半。这一方面使得人们可以有更大、更快的数据存储能力，另一方面使得人们能够承担起保存数据的成本。而KPCB的数据显示，1990年到2013年期间，计算成本平均每年下滑33%；存储成本平均每年下滑38%；带宽成本平均每年下滑27%。[1] 　　第二，社交媒体的出现使得人类生产数据的能力增强。在社交媒体时代，人人都有麦克风，人人都可以是自媒体，Facebook、新浪微博、微信等社交类媒体以其及时、互动的特点使得人们生产数据的能力大大增加。相关数据显示，Facebook的用户每分钟分享的内容超过450万条；YouTube的用户上传的数据超过300小时。 　　第三，数据分析和挖掘能力使得人类使用数据的能力大大增强。随着大数据的发展，传统的数据分析工具和手段已经不够用，研究人员开发出了新的数据分析和挖掘能力，目前，主流的相关技术主要有以MapReduce和Hadoop为代表的非关系数据分析技术。 　　第四，智能终端的大范围普及使得人们随时在线。智能传播需要随时在线的大量数据，在之前的PC互联网时代，不可能提供智能传播所需要的在线数据，而随着2009年3G开始商用，我们进入移动互联网时代，智能手机等智能终端开始快速普及。智能手机体积小且作为人人必备的工具，不仅能随身携带且可以随时随地打开，这样就为智能传播平台提供了极其多的在线数据。相关数据显示，现在平均每人每天打开手机100多次，这就能够提供大量及时、在线和用户位置的数据。今日头条就是基于手机智能终端的快速、大范围普及的大趋势，于2012年年初创立。 　　（三）精准传播成为可能 　　首先，信息过载与用户个性化、定制化、精准化的信息需求之间存在重大悖论。当前，我们每日都陷于信息的汪洋大海中，除了传统媒体，还有微博、微信等各类新媒体信息源，但是每