ian关於calvin-klein-.pptVIP

;Calvin Klein（凱文．克萊）1942年出生在美國，大學時進入美國著名的服裝學院 the Fashion Institute of Technology(FIT)就讀，但並沒有畢業，直到2003年獲頒榮譽博士學位。凱文·克萊在1962年曾當過傳統西裝學徒，之後五年為其他商店設計衣服，畢業後遇上兒時玩伴Barry K.Schwartz，合資共同組成了Calvin Klein 公司。 Calvin Klein素有”生活藝術大師”之美譽，以創立”美國風格”（自由的意志、年輕的活力和獨立的個性）而著名。 ; 現年五十七歲的Calvin Klein，本人的確就是一位完美主義者，除了要求服裝作品的整潔完美形象，生活中更是極力保持自身的簡潔生活風格；喜歡土色及中間色調，甚至連生活中的物件都是褐色與白色系列。;1.風格為簡潔 2.顏色以無色系為大宗黑，灰，白，卡其色 3.給人的印象是美式的、簡單的、性感的 4.著重功能性與實用性 5.商品線與副牌： Calvin Klein（卡文克萊）：高級時裝 CK Calvin Klein（CK卡文克萊）：高級成衣Calvin Klein Jeans（卡文克萊牛仔）：二線品牌，較年青風格 ck Calvin Klein beauty 彩妝品牌 ;; 都會簡約的Calvin Klein，喜歡運用天然舒適的材質，配合簡單俐落的剪裁線條，表現率性自然的穿衣美學，廣告策略和代言人的成功操作，更讓Calvin Klein的品牌鮮明，性感得理所當然，能做到各領域都有代表性，Calvin Klein的確不簡單。 產品線：高級時裝，高級男裝，牛仔，休閒服，內衣，睡衣，泳衣，香水，眼鏡，傢俱等 風格：簡約，性感，優雅，輕鬆，時髦。這是Calvin Klein的精神。;Calvin Klein CK ONE 小香水15ml(一款綠茶香味的無性別香水);Calvin Klein 極致誘惑男香 50ml(無懼、性感、神秘，Calvin Klein東方琥珀調)?;CK Dress 新錶現H型手環錶 (方正錶的視覺美感.創造全新時髦);CK 一體成型LOGO紋手環錶∕銀面(突破性的創意，手錶=飾品CK 最俏麗的設計);CK Mirror 金色超細環手鐲錶(炫麗光線的視覺感受，炫金色系販售); 本款CK最新版收袖口萊卡翻領男T，設計簡潔、大器，顏色豐富，可謂每一種顏色代表每一種生活方式，紫色代表時尚生活，藍色代表休閒生活。;CK基本款薄料男直筒 ;CK原單字母長T ;Calvin Klein Jeans 修身窄版夾克(灰色);CK Calvin Klein 女生黑色 披風外套; Calvin Klein在1968年在紐約第七大道創立了以自己為名的公司，以女裝起家的他，一推出就獲致紐約第七大道同業的注目，但是直到一九八○年，他才獲得了全球的知名度，而使他聲名鵲起的是以童星起家的布魯克雪德絲主演的電視廣告，在電視螢幕上穿著貼身的凱文克萊牛仔褲的布魯克雪德絲告訴觀眾：「你知道在我和凱文克萊牛仔褲之間有什麼嗎？什麼都沒有！」當時她也才十五歲，立刻引起許多議論。; 自布魯克雪德絲之後，凱文克萊陸續創造出許許多多與‘性’觀，同時又及復爭議造成話題的廣告活動。 從廣告的角度來看凱文克萊，我們這樣來說，Calvin Klein是一個設計師服裝品牌，給人的印象是美式的、簡單、性感又帶了一點點冒險的不倫；而同時又好比是一個品牌的大傘，下面有牛仔系列、內衣、各個不同品牌的香水，而這些個香水又個性鮮明極好區分，有神秘縱慾的迷情，也有傳統保守的永恆(Eternity)，更有中性的如Be及One等等。 ; Calvin Klein的手法可說是和性行銷(sex sell)沾得上邊，它主要是指運用「性」當作主要訴求，來達到吸引乃至形成一種品牌印象的方式，但是基本上仍然屬於軟銷(soft sell)的範疇。 ; 凱文克萊的性行銷為他贏得世界性的名聲，雖然很多批評凱文克萊廣告，但我們不得不承認他的廣告是有效的。這使我們不禁想到廣告大師伯恩巴克（William Bernbach）去世前所說的一段話： “有一件事是絕對不會改變的：對人類本性具有洞察力、並以藝術的才能接觸並感動人們的創意人員必然會成功，反之則將失敗。” 這一段話點出了凱文克萊廣告的成功之道，而成功的廣告造就了凱文克萊。 ;; 資料來源 .tw/12734/article.php?pbgid=12734entryid=640 /zh-tw/Calvin_Klein /ck.htm .tw/index.php?pid=77theme=TopWanted 工