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一线品牌案例分析——GUCCI CONTENT——目录 品牌档案 优势与可参照性 品牌介绍 品牌市场表现 品牌市场覆盖情况 市场销售业绩及口碑 陈列特点 GUCCI的专卖店装饰特点 GUCCI各地专卖店 GUCCI专卖店内部展示 GUCCI专卖店内装饰元素 GUCCI摊位展示 GUCCI新光天地店及业态配比 GUCCI国贸商城店及业态配比 GUCCI银泰中心店及业态配比 营销推广体系 竞争品牌——Chanel 优势分析与借鉴 品牌档案 中文名 古琦，曾用“古驰”做中文名。也有译为“古奇”、“古姿” 英文名 GUCCI 国家 意大利 创建年代 1921年 GUCCI标志 创建人 古驰奥·古驰（Guccio Gucci）先生 GUCCI 设计师 自Tom Ford离去之后，Alessandra Fachinetti曾短暂的担任过GUCCI 设计师，仅2季之后，就换为意大利 设计风格 奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道。 Gucci中文译名 古琦或古驰、古姿 品牌价值 80亿美元左右 优势与可参照性 品牌 分析内容 GUCCI 优势 古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。 可参照性 意大利高级时装、成衣品牌 品牌介绍 Guccio Gucci古驰欧-古驰于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。尽管时装牌子令人眼花缭乱，GUCCI的风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是当季的男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。 从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。 二战之后，由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代品。印着成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿色作为古驰的象征出现在各式帆布的公事包、手提袋、钱夹等古驰产品之内。卓越的古驰在箱包行业已发展成为与法国的Louis Vuitton齐名的品牌。 同时也成为世界各地其他制造商抄袭、模仿的物件。在此以后的一二十年间，随着产品范围的不断扩大，早年以佛罗伦萨为 基地的古驰迅速崛起，发展为在世界各地拥有分支机构的国际性集团，产品遍及欧、美、亚洲。不仅有流行的鞋、包、箱等，还有服装、香水、家庭日用品、头巾及其他的配饰品。在一定程度上可以说正是由于这些品种的不断扩大发展，提高了古驰品牌的知名度，使其不再仅限于原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品牌。古奇的皮革制品中尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。1989年Dawn Mello被任命为其副总经理及创作指导，使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。1994年以后，Tom Ford使古奇焕然一新。 品牌设计理念 奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道 品牌定位 富有的上流社会，艺人，22-45高层白领，时尚女性，18-40岁中高端男性 核心竞争力 会员投诉率基本为零，客户主动流失率基本为零，会员对品牌的忠诚度高达90% 品牌市场覆盖情况 中国总部 古驰（中国）贸易有限公司 华北区 北京：国贸商城，新光天地，乐天银泰，金宝汇，金融街，都汇天地，华熙乐茂　 天津：海信广场 　济南：银座商城 　青岛：海信广场 　石家庄：北国先天下 　太原：王府井百货 东三省 长春：卓展中心 　沈阳：卓展中心 沈阳盾安　大连：时代广场 　哈尔滨：秋林国际购物广场 西南区 重庆：星光68广场 金鹰财富中心 　成都：美美力诚 　　贵阳：星力荔星名店 　　昆明：金鹰购物中心，金格时光 西北区 西安：巴黎春天 世纪金花 华东区 上海：金鹰购物中心，大上海时代，华润时代，锦江迪生 ，上海国金中心，越洋广场（　 合肥：万达广场 　南京：东方商城 　苏州：美罗商城 　杭州：杭州大厦 湖滨国际名品街 　 无锡：商业大厦 　宁波：和义大道 　常州：购物中心 　温州：财富购物中心。 华中区 长沙：友谊商店 武汉：国际广场 　郑州：丹尼斯百货 品牌市场销售业绩及销售口碑 开云集团表示GUCCI中国销售下滑为“低个位数”，在除日本的亚太销售市场整体下滑2%，西欧收入同样下滑