ian叶茂中经典案例-八马茶业.pptVIP

八马核心创作报告;策略确定 第一阶段做 高端茶庄品牌 第二阶段做 袋泡茶，拓展快销渠道 品类定位——商政礼节茶 ; 商政礼节茶以核心群体带动大众消费群 中国市场黄金定律之——占领高端，向下辐射 中国是个层级社会，经济、文化和消费的辐射力 都是自上而下的，八马做高端品牌，占领高端市 场和人群，同样也会有适当的价位辐射大众消费群。;八马当前的任务 全面建立商政礼节茶这一品类,同时以商政礼节茶 做为切入，最终成为茶业强势品牌！ ;品牌基础诉求文案 始于1736年，铁观音的发现者和传承者 古：乾隆喝过王氏先祖进贡的茶， 赐名“铁观音”，其后成为贡茶。 今：中央政府采购注册供应商 王氏家族十三代传人传承制茶秘技， 被官方认定为“国家级“非遗” 铁观音传承人”。;标识标准组合 ;八马当前最需要的—— 一句传达品牌核心的口号! 一个具有传播力的载体! ;;“天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说” 《庄子·知北游》 老子-《道德经》:“大方无隅,大器晚成。大音希声大象无形。” 中国传统文化讲求含蓄美，大恩不言谢。无声胜有声是最具意境的表达。 所以，中国文化中“礼节”的最高境界是——;; 品牌载体 品牌载体将直接促成品牌形象的个性。在如今 这个注意力经济时代，符号化的品牌打造方式，将更容易产生记忆点，更容易掠夺消费者心智，更易帮助品牌的迅速成长。;;寻找最高艺术价值的马 ——徐悲鸿画的马 1、与品牌高度关联 2、借助艺术提升品牌文化底蕴，彰显品位修养。 3、传递核心价值，蕴含马到功自成的美好含义 4、拥有绝对广泛的认知，易传播;;;;;茶叶展示墙 ;;;包装规范标准 外包装（正面） ;包装规范标准 外包装（背面） ;常规包装 ;高端铁观音的标准 ;包装——借势 ;包装——跨界;;TVC 旁白 八马商政礼节茶 茶到 礼到 心意到 有情 有义 有八马 八马商政礼节茶 大礼不言 八马茶业;分镜脚本; 镜头拉开，虚拟空间内，茶师悠然泡茶，杯中满是藏不住的茶韵。旁白：八马商政礼节茶; 她手肘轻抬，一步悬壶高冲，动作迅速而优美轻盈旁白：茶到; 手一转，一步韩信点兵，杯内溢满茶香旁白：礼到;叮~，一滴茶滴入杯中，特写杯中的茶色。; 中景，她双手将茶奉上，旁白：心意到; 男子接过茶杯，闻香，轻饮，闭眼凝神。旁白：有情;镜头轻扫双眼，于无声处听惊雷，仿佛背后马群奔啸而来; 镜头拉伸，茶韵化为白云群山，似幻似真旁白：有义; 绿墨化做骏马奔腾而来; 镜头切换，万马奔腾旁白：有八马; 马群向前方呼啸而来，天高云淡。 旁白：八马商政礼节茶; 镜头回转，男子依然沉浸在茶中; 镜头逸出“大礼不言”几个大字 旁白：大礼不言; 淡化企业标版旁白：八马茶业;感谢八马茶业 给予我们参与缔造传奇品牌的机会！