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产品介绍;课程目标;课程大纲;康师傅饮品简介;康师傅冰茶;康师傅冰红茶全家福;15—24岁;E x t r e m e C a r n i v a l;E x t r e m e C a r n i v a l;E x t r e m e C a r n i v a l;大型娱乐行销-2;07年沟通主轴;;康师傅劲凉冰茶;劲凉全家福;05年4月 冻感上市 05年月 上市 06年4月增加 口味 ，口味得到延伸 06年5月规格别也延伸，增加了 ;核心 : 15-19岁 年轻，喜欢开发新事物，对流行事物敏锐，是一群典型寻找自我的一群青少年。 ;; 集中资源在成都/重庆/昆明做精准推广， 逐步提升品类渗透， 采行竞争战略防御竞品，达到稀释对手的目的。;劲凉冰红茶未来1-2年的竞争战略;07年劲凉冰茶主视觉;;康师傅绿茶;产品全家福;产品属性/特征;产品定位 ;康师傅绿茶目标消费对象;品牌个性 健康自然 亲切有自信 具感染力;康师傅绿茶发展历史;02年主题海报;02年 “好心情，绿色行”专案;03年“采集好心情”年度SP;04年“开盖畅游巴厘岛”年度SP ;05年四季版瓶标;06年“好心情生态之旅/香港游”年度SP;07年更换新包装;康师傅绿茶领跑绿茶市场 占据绿茶半壁江山; ;游戏部分－－圈住好心情;康师傅绿茶 城市热气球巡演20场;康师傅茉莉清茶; 品名： 康师傅茉莉清茶 口味：淡雅低糖、清香无糖 容量：PET500（15入） 包装：圆形生茶瓶 — 瓶标：包装采用镂空效果 和茉莉花仿真设计， 突出花茶品类特征 — 瓶盖：白色圆角盖;茉莉清茶品牌沟通规范 —品牌DNA;康师傅茉莉清茶 消费者特征描述; 对于注重健康向往惬意生活片刻的年轻消费者而言，康师傅茉莉清茶是让你感受清新优雅生活情趣的茉莉花茶饮品品牌。因为它选用午后采摘、晚上开花的茉莉花蕾和上等茶叶，以五窨一提的熏制工艺制作而成，清新茶味中散发缕缕花香，带来清新舒爽的口感，引你进入幽香雅致的意境，得以享受清新优雅的生活情趣。 康师傅茉莉清茶的品牌个性是悠闲惬意、温馨亲切、文雅恬淡。;优雅登场，火热引爆，成功上市！;康师傅茉莉清茶品牌历程;07年推广策略;07年SP-茉莉优雅生活送;07年EVENT-“直辖十周年茉莉广场音乐会”;08年目标： 成長率35%，市佔85%(西南40%,市占90%) 08年策略重点: 全口味新包裝登場 茉莉蜜茶新味全新上市 启用代言人 電視廣播地面活動全方位媒体配合;康师傅果汁;康师傅果汁;KSF Juice Brand Honeycomb;橙汁;PET500各口味;橙汁;07年推广策略;;康师傅矿物质水;康师傅矿物质水;品牌个性 安心的 放心的 信赖的 健康的 亲切的 ;07年推广策略;;08年新品/新装通告;;茉莉蜜茶;新装;康师傅鲜の每日C;鲜の每日C （出生于2002年）;康师傅大麦香茶; 品名： 康师傅大麦香茶 口味：低糖、无糖 容量：PET500（15入） 产品概念：散发浓郁麦香的自然健康新茶饮料; 卖点：口味好，独特的瓶型，包裝设计新穎 Slogan ：阳光麦香,自然洒脱;大麦产品总体分析;20-30岁，期待解开束缚让身心好好洒脱自由的都会年轻族群 心理/生活特征: 他/她思维活跃、认真进取、在学业或工作上小有成就，是团队中的中坚力量； 对于学习或工作上的压力，他们善于调整自己的情绪，总能积极面对； 他/她是有自己想法的人，但不会离群独行，若遇到符合自己想法兴趣的事便会付诸行动； 他们是既努力工作又懂得生活的一群，保持着健康的生活习惯和健康的饮食结构，“透支青春和健康”被他们认为是愚蠢的表现； 在自由支配的时间里，他们喜欢阳光，喜欢自然，每周一次的郊游和半年一次的旅游是他们最好的放松自己的方式; 对于20-30岁，期待解开束缚让身心好好洒脱自由的都会年轻族群而言，康师傅大麦香茶是自然健康的茶饮品品牌。消费者在浓郁麦香的口感中，感受到仿佛徜徉在金黄麦田中，身心与自然对话的健康舒放。因为康师傅大麦香茶采用高品质的六棱大麦，采用独特的炒制方法，精心烘焙萃取