ian特步战略简析.pptVIP

;年轻时尚的运动品牌·特步—不一样的成功;让运动与众不同;介绍流程导读;它成功地使一套独特的文化，生活方式和引领潮流的形象与特步的品牌联系起来, 主要是强调其品牌的独特性，2011年赞助西甲比利亚雷亚尔队，成为中国第一个赞助西甲的品牌。;特步（中国）位于中国福建省的泉州经济技术开发区，是一个大型的体育产品制造商 其主要业务涵盖了包括运动鞋，服装，包，帽，球，袜在内的产品科研;特步品牌英文名XTEP ;时尚;品牌名称“特步”——特别的步伐，代表特步的消费者与众不同 特步品牌符号 X ——代表了需要我们去探索的一种未知、神秘的领域和世界 ;否定、叛逆——颠覆传统文化，坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神 ; 特步公司认为，对一个体育用品品牌来说，其目标市场有四大块：;中国的体育用品市场，包括鞋类，服装和服饰，在过去几年规模不断扩大。 收入水平的不断提高和越来越多的富裕消费者消费偏好的改变。 2008年北京奥运会的成功举办，推动了群众健身的潮流，从而刺激运动服装的消费增长。 2008年运动鞋所占的市场份额为28.4%，比去年增长了28%。 ;优势;阿迪达斯;市场上主要由10个运动品牌，共占76.8%的市场份额，剩下的23.2%由其它小的不知名的品牌占有 最大的4个市场参与者一共占有市场份额的53.4%，耐克（18.8％），阿迪达斯（14.9％），李宁（11.1％）和安踏（8.6％） 阿迪达斯位与耐克处于同一位置，李宁只是低价格，安踏价格既低，又往往比耐克更时尚 ;消费者分析;特步品牌与消费者的利益关系并没有清晰的建立，缺乏消费者明确的认知、深度的情感认同。因此，特步的品牌主张“非一般的感觉”，进一步建立与消费者的深刻关系，让特步品牌深入年轻人的心;产品分析;;;;;特步找到了扩大自身影响的又一条出 路。2001起特步以400多万元痛下狠 心签下谢霆锋而后潘玮柏、蔡依林、TWINS等娱乐人物相继成为特步代言人为特步抢占中国二线城市市场立下了汗马功劳。 在品牌、代言人效应、有策略的推出品等多方面因素配合下当年特步的烽火鞋创造了120万双的销售奇迹。;;;;;;;;特步的赞助策略;;;;特步赞助欧洲冠军联???;特步赞助第七届东南劲爆音乐榜;特步赞助“媲美奥运”的全运会;谢谢观赏！