ian耐克你懂的-品牌分析.pptVIP

乔丹？;未来发展;公司简介　;发展史　;市场环境　;;;;VS;创立时间：1964 口号：JUST DO IT 价格定位：中高档 针对人群：运动员、青少年 广告营销：每年的广告预算占年收入10% 侧重领域：篮球 地位：目前体育运动产品的霸主 ;广告分析; 奥运期间大众最关心的是什么？伦敦？奖牌？运动员？不，是体育精神。 耐克不是伦敦奥运的赞助商，比起顶级赞助商的阿迪达斯失去了很多优势，但这并不影响耐克在奥运期间强势出击夺得一席之地。 “活出你的伟大”系列广告推出，迅速抢占人民的视线。; 活出你的伟大 NIKE 2012伦敦奥运会广告片中文版 耐克宣传片.flv ;耐克定位策略 （1）实体定位策略：在广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大利益。（功效定位、品质定位、市场定位、价格定位） （2）观念定位策略：突出商品的新意义、改变消费者的习惯心理、树立新的商品观念的广告策略。;广告策略;2、崇拜与对话：共鸣沟通 　　耐克公司拓展市场的主要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动，崇敬英雄任务，追星意识强烈，希望受人重视，思想活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克公司运动“明星攻势”，相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约。他们成为耐克广告片中光彩照人的沟通“主角”。