移动互联时代视频网站的差异化营销.docVIP

PAGE  PAGE 6 移动互联时代视频网站的差异化营销 　　随着互联网行业的飞速发展，中国网络视频行业由多方混战逐渐形成合纵连横、强强联手的格局。目前，行业进入良性竞争发展阶段，网络环境的良好发展、智能设备的普及以及视频网站在移动客户端的推动，共同促进视频网站快速发展。PC端视频用户规模已经趋于稳定，观看视频移动化和观看时间碎片化已成了用户的观看习惯。多屏时代的到来正在引发用户更多的需求，同时也为视频网站行业如何探索新的营销策略提出了要求。不过应该看到，在视频网站行业快速发展的同时，资金短缺、内容同质化、盈利模式亟待突破等问题也逐渐显露。 　　视频网站面临的问题 　　我国网络视频行业目前在资金、用户、营销等层面面临的问题包括：需要人量资金积累用于带宽及内容支付；需要不断开发高清技术、增强终端服???；需要想方设法留住选择越来越多元的用户；需要摆脱愈演愈烈的同质化竞争。 　　（一）同质化现象严重 　　1.收费模式单一，难以实现盈利 　　我国视频网站付费模式已基本成型，多采用“免费+收费”模式。但付费模式收入贡献率并不乐观。付费业务始终不能为视频网站盈利，造成这一现象的原因主要有：用户习惯于观看免费视频内容，未形成付费观看的习惯；视频行业为抢占优质内容和用户，纷纷砸钱在“内容圈地”战略中，付费定价存在一定差异，难以形成统一的价格。 　　2.营销模式易被