ian达派品牌精髓.pptVIP

达 派 品 牌 精 髓;在本方案中， 我们将根据目前对达派企业、产品、通路等所掌握的情况，对达派品牌工程进行分析，并结合广告学、经济学与社会学，明晰品牌定位，归结达派品牌精髓与核心价值，进而建立品牌写真。;作业流程 ;第 三 面 镜 子 ;A、产品：;B、市场：;C、竞争情况：;机会点;问题点;品牌核心价值未成型，品牌资产积累匮乏牵制了品牌的发展 品牌体系构建的不足直接影响于营销工作的进一步开展 ;品 牌 孵 化 工 程Ⅰ ;这是一个消费者主导市场的时代，在产品日趋同质化的今天，消费者不再简单根据产品功能而是根据品牌形象来选择品牌。 市场竞争也已由产品竞争转向品牌竞争。; 寻找品牌原点 市场切入点 ;达 派 是 谁？ ;DAPAI：;达派=中国箱包大众品牌;按传播学的角度， 改革开放后的中国文化可以主要归纳为4类： 主流文化、精英文化和大众文化、非主流文化。 目前中国处于多元文化并存的文化形态。;中国大众文化生长于民间，具有民间性、通俗性、商品性、流行性， 现代化的同时，具有典型的中国文化根骨特性（五伦等等）； 大众文化， 受政治因素影响， 趋从于主流文化与精英文化。 （在社会学中的文化界定上，往往将主流文化与精英文化、大众文化归结为主流文化，而将大众文化的市井文明归结为大众文化）;中国21世纪大众文化的发展方向主要是： 1、人文化发展方向。 大众文化在本质上是一种以最广大人民