第八章信号传递与社会规范.pptVIP

第8章信号传递与社会规范;信号传递;信号传递:分离与混同均衡;保险市场的分离和混同均衡;教育如何传递能力信号;问题的关键;吃辣椒的故事;广告传递质量信号;经验品则是指消费者购买使用商品以后才能知道其质量的商品。 生产者和消费者之间存在产品质量信息不对称的问题；如果生产者和消费者之间没有有效地传递信息，那么市场运行将受到妨碍。 经验品也可以使用信息性广告向消费者传递产品的信息。但是，当用信息性广告传递产品的质量信息时，与搜寻品的信息性广告相比，其功能就要差一些。 还有一些经验品，无法使用信息性广告向消费者传递产品质量的信息，因为经验品的属性很难描述，或根本就无法描述，有时候还可能涉及商业秘密。在这些情况下，使用信息性广告的成本就非常大或根本不可能做信息性广告。因此在市场上可以看到许多经验品的广告，除表明产品存在以外，并不包含任何其他信息，即所谓的非信息性广告。 ;经验品的非信息性广告也可以向消费者表明，生产者之所以花费巨额资金投资于广告，是因为自己的产品是高质量的，高质量产品可以导致重复购买，从而能把巨额广告支出赚回来。这样经验品的非信息性广告支出就和产品质量联系起来，消费者根据观测到的生产者广告支出就可以推断产品的质量；经验品的非信息性广告实际上也向消费者传递了产品质量信息，从而解决了产品质量信息不对称的问题。因此，非信息性广告可以传递产品质量的信息，这种广告是有意义的。它可以引导消费者购买高质量产品，使社会资源有效地分配到生产高质量产品的生产者那里。 ;信任品（credence goods):政府干预。 近年频发的乳制品安全事故已经引发消费者对乳制品质量安全的信任危机。文章从乳制品具有“信任品”特征的角度，分析了信任危机背后的市场失灵和监管失效因素，进而探讨了商业信任和制度信任之间的内在联系，并从信任重建的角度，提出健全质量管理制度、完善质量标准体系，改善产品信息不对称性和推进奶源组织模式的改革是改善我国乳制品质量安全水平的可行对策。 ;资本市场上的信号;资本雇佣劳动理论;风险投资问??;好人好事;求职时穿西装打领带;孔雀的尾巴;隐藏信息;;作为传递个人信号的社会规范;送礼;假定未来的价值是10, 一个人的贴现率是10%, 另一个人的贴现率是30%;显然，前者愿意送成本为8的礼物，后者不愿意； 重要的是送礼对送者的成本，而不是礼物对接受者的价值； 穷人的礼物与富人的礼物 “千里送鹅毛,礼轻仁义重”; 了解别人的偏好; ;礼尚往来;解释中国人送礼习惯;商务送礼艺术 ;婚姻习惯;浪费性消费;时尚;遵守礼仪和法律;行为相关假说;信息不完全导致社会规范变迁;举例