第二章-营销环境分析.pptVIP

第二章 市场营销环境;第一节 市场营销环境的概述;;企业;人口、经济、自然、技术、政法、社会文化等环境;能动地适应营销环境; ;一、企业内部环境;二、供应商;三、营销中介;顾 客;五、竞争者;竞争者的层次;公众指对企业实现其市场营销目标的能力有实际或潜在影响的群体。 公众可能有助于增强一个企业实现目标的能力，也有可能妨碍这种能力 企业建立了公共关系部门，专门筹划与各类公众的良好关系，为企业建设宽舒的营销环境。 ;7类公众;;第三节 宏观环境;宏观环境;一、人口环境;（三）人口的文化教育结构;二、经济环境;1、经济发展阶段 美国学者罗斯托（W·W·Rostow）的“经济发展阶段理论”将世界各国的经济发展归纳为以下五种类型，即五个发展阶段。1、传统社会型。缺乏大幅度提高生产力的能力，不能系统地运用现代科学和技术。2、准起飞型。正在向起飞阶段转化，现代科学已用于农业和工业生产，运输、通讯、电力、教育、保健等开始发展。3、起飞型。经济开始稳定增长，农业和工业的现代化导致其规模扩大。4、成熟型。经济持续发展，现代技术开始应用于各项经济活动，并开始参与国际经济。5、大众高消费型。实际人均收入达到较高水平，大量居民拥有相当规模的可自由支配的收入。;2、社会购买力;恩格尔系数：＞60%